Zielgerichtetes Wachstum: Target hebt Verkaufsprognose nach erfolgreicher Feiertagssaison an

Der Einzelhandelsriese Target aus Minneapolis hat seine Umsatzprognose für das vierte Quartal angehoben, nachdem die Feiertagssaison besser als erwartet verlief. Das Unternehmen prognostiziert nun ein Wachstum der vergleichbaren Umsätze um etwa 1,5 Prozent, im Gegensatz zur vorherigen Annahme eines stagnierenden Verkaufsniveaus. Die Gewinnprognose bleibt unverändert. Am frühen Donnerstag stiegen die Aktien von Target im vorbörslichen Handel in New York um 1,7 Prozent. Im vergangenen Jahr verzeichneten Target-Aktien einen Rückgang von 5,1 Prozent, während der S&P 500 Index um 23 Prozent zulegen konnte. Targets Herausforderungen in den vergangenen 12 Monaten waren geprägt von einem Rückgang der Konsumausgaben für nicht notwendige Produkte, insbesondere Haushaltswaren - eine Kategorie, die historisch zu den stärksten des Unternehmens gehörte. Nach einer Reihe von Fehlgriffen in Bezug auf Lagerbestände und Produktauswahl hatte Target Ende letzten Jahres seine Gewinnprognose gesenkt, was zu einem starken Kursrückgang führte. Gleichzeitig konnte der Hauptkonkurrent Walmart mit starken Ergebnissen aufwarten, was die unterschiedliche Entwicklung der beiden Unternehmen verdeutlicht. Die aktuelle Performance von Target zeigt jedoch Fortschritte. Ein Anstieg des Online- und In-Store-Verkehrs um fast 3 Prozent führte zu Rekordverkäufen während der Black Friday und Cyber Monday Promotions. Im November und Dezember stiegen die vergleichbaren Verkäufe um 2 Prozent. Erste Ergebnisse von Einzelhändlern deuten insgesamt auf gemischte Entwicklungen hin: Während Lululemon Athletica und American Eagle Outfitters ihre Prognosen erhöhten, gab Macy’s einen verhaltenen Ausblick. Besonders Produkte wie Bekleidung und Spielwaren zeigten im abgelaufenen Quartal eine positive Entwicklung. Hervorzuheben sind hierbei Targets erschwingliche $25-Leggings, die sich als Alternative zu den beliebten Modellen von Lululemon großer Beliebtheit erfreuen. Im Zuge der Strategie zur Umsatzerholung gab das Unternehmen zudem Änderungen in der Führungsebene bekannt. Adrienne Costanzo wird als neuer Chief Stores Officer agieren, während Sarah Travis zur Chief Digital and Revenue Officer befördert wird.