In einer vorläufigen Untersuchung hat die britische Wettbewerbsbehörde Competition and Markets Authority (CMA) festgestellt, dass Google seine dominante Position im Werbetechnologie-Sektor missbraucht, indem es eigene Tools und Services bevorzugt. Diese Erkenntnisse basieren auf einer detaillierten Analyse der sogenannten Ad Tech Stack, einer Reihe von Dienstleistungen, die den Verkauf von Online-Werbeflächen zwischen Verkäufern und Käufern erleichtern.
Die CMA betont, dass Google in verschiedenen Ebenen dieses Sektors stark vertreten ist und ein breites Spektrum an Diensten anbietet – von Plattformen, auf denen Werbetreibende Online-Werbeflächen kaufen, bis hin zu Technologien, die den Verkauf von Werbeflächen automatisieren und Werbeinventare für Verlage verwalten. Laut Untersuchungsergebnissen nutzen die überwiegende Mehrheit der Verlage und Werbetreibenden Googles Werbedienste, um digitale Anzeigen auf Webseiten zu platzieren.
Besonders besorgt zeigt sich die CMA darüber, dass Google aktiv seine Marktmacht nutzt, um seinen eigenen Dienstleistungen den Vorzug zu geben. Juliette Enser, Interim Executive Director of Enforcement bei der CMA, erklärte: „Wir haben vorläufig festgestellt, dass Google seine Marktmacht nutzt, um den Wettbewerb im Bereich der Werbung auf Webseiten zu behindern. Viele Unternehmen können ihre digitalen Inhalte kostenfrei oder günstiger anbieten, indem sie durch Online-Werbung Einnahmen generieren. Durch Werbung auf diesen Webseiten und Apps werden Millionen von Menschen im Vereinigten Königreich erreicht, was den Kauf und Verkauf von Waren und Dienstleistungen unterstützt. Daher ist es von großer Bedeutung, dass Verlage und Werbetreibende – die dieses kostenlose Angebot ermöglichen – von einem effektiven Wettbewerb profitieren und faire Konditionen beim Kauf oder Verkauf digitaler Werbeflächen erhalten.“
Dan Taylor, Vizepräsident für globale Werbung bei Google, erwiderte: „Unsere Werbetechnologie-Tools helfen Webseiten und Apps dabei, ihre Inhalte zu finanzieren und ermöglichen es Unternehmen jeder Größe, effektiv neue Kunden zu erreichen. Google bleibt weiterhin bestrebt, Wert für unsere Verlags- und Werbepartner in diesem hochkompetitiven Sektor zu schaffen. Der Kern dieses Falls beruht auf fehlerhaften Interpretationen des Ad Tech Sektors. Wir stimmen mit der Ansicht der CMA nicht überein und werden entsprechend reagieren.“
Die CMA hat Google eine Erklärung zu den Einwänden zugestellt und wird die Stellungnahmen des Technologieriesen sorgfältig prüfen, bevor eine endgültige Entscheidung getroffen wird.