Werbung in der Warteschleife: Die Ungewissheit um TikToks Zukunft

Werbetreibende, die stark auf TikTok als zentrales digitales Marketinginstrument setzen, sahen sich diese Woche gezwungen, hektisch Alternativpläne zu entwickeln. Der mögliche Bann der beliebten, in chinesischem Besitz befindlichen Social-Media-App in den USA hängt bedrohlich über der Branche. Die plötzliche Dringlichkeit überraschte viele, die noch vor kurzem sicher waren, dass die App weiterhin verfügbar bleiben würde. Kerry Perse, Gründerin der Marketingfirma Influence & Inspire Consulting und ehemalige Leiterin der sozialen Medien bei der Omnicom Group, beschrieb die Situation als einen Moment von "Haare-in-Flammen" für die Werbeindustrie. Sie äußerte, dass viele geglaubt haben, etwaige Zugangsbeschränkungen zu TikTok würden sich langsam und allmählich entwickeln. Die chinesische Tech-Firma ByteDance steht unter dem Druck, TikToks US-Geschäft bis zum 19. Januar zu verkaufen oder ein noch nie dagewesenes Verbot auf nationaler Sicherheitsebene zu akzeptieren. Sollte TikTok nicht von letzter Minute gerettet werden, plant die App, ihren US-Betrieb einzustellen, wie von Reuters berichtet wurde. Nach Schätzungen von WARC Media würde ein solches Verbot mehr als 11 Milliarden US-Dollar an jährlichen Werbeinvestitionen in den USA neu verteilen. Ein Großteil dieses Budgets könnte auf bereits etablierte Plattformen mit Kurzvideo-Formaten wie Metas Instagram und Alphabets YouTube Shorts verlagert werden. TikTok-Mitarbeiter scheinen derzeit wenig Informationen darüber zu haben, was genau am Sonntag passieren wird. Dennoch hält die Firma weiterhin Kontakt mit Werbekunden und kündigte neue Funktionen an, die Testläufe beginnen. Außerdem plant TikTok, sich beim bevorstehenden Weltwirtschaftsforum in Davos zu präsentieren. In der Zwischenzeit planen sowohl Marken als auch Content-Creators, ihre Daten von der Plattform herunterzuladen, um zumindest einen Teil ihrer Arbeit zu bewahren. Trotz der drohenden Unsicherheiten zeigen aktuelle Prognosen von Guideline.ai, dass die Ausgaben für Werbung auf TikTok voraussichtlich um 57% in den ersten beiden Monaten des Jahres 2025 steigen werden. TikTok hat sich in den letzten Jahren als ein wirksames Werkzeug zur Ansprache junger Amerikaner etabliert und nimmt mittlerweile 20% der US-Ausgaben für soziale Medien ein, ein deutlicher Zuwachs seit 2020. Angesichts der potenziellen Veränderungen bleibt die Plattform ein starker Treiber für E-Commerce-Verkäufe und ein bevorzugtes Umfeld für Influencer.