Der britische Werbewächter Advertising Standards Authority (ASA) hat erneut eine Werbung des Nahrungsergänzungsmittelherstellers Huel gestoppt. Grund dafür sind unbelegte Behauptungen über die gesundheitlichen Vorteile und die Kostenersparnis des Produkts im Vergleich zu Obst und Gemüse.
Ein auf Huel's Instagram-Kanal veröffentlichter Post, gesehen am 3. April, zeigte Unternehmensgründer Julian Hearn, der behauptete: "Sie haben Ihr ganzes Leben lang gehört, dass Sie grünes Gemüse essen sollen, aber vielen Menschen gelingt es nicht, diese Menge in ihre Ernährung zu integrieren ... Wir haben eine sehr breite Palette an Gemüse genommen, sodass Sie ein Produkt erhalten, das genauso gut ist, oder in meinen Augen besser, aber wesentlich günstiger ist."
Die Bildunterschrift des Beitrags lautete: "Superfoods zur Steigerung Ihrer Gesundheit. Huel Daily Greens ist vollgepackt mit ... darmfreundlichen Probiotika. Alle Nährstoffe, die Ihr Körper zum Gedeihen braucht; Reduzieren Sie Müdigkeit und Erschöpfung mit 26 essentiellen Vitaminen und Mineralien wie Eisen; Hervorragende Quelle von Biotin und Kollagen zur Unterstützung einer glatten, gesunden Haut."
Die ASA untersuchte die Werbung nach einer Beschwerde, die die Vergleichbarkeit der Huel-Produkte mit frischem Gemüse sowie die behauptete Kostenersparnis in Frage stellte. Huel erklärte der ASA, dass die Werbung aufgrund eines "Bearbeitungsfehlers" verkürzt worden sei, was den falschen Eindruck erweckte, es handele sich um einen Vergleich mit frischem grünem Gemüse. Das Unternehmen erkannte seinen Fehler an und versicherte, Maßnahmen zu ergreifen, um eine Wiederholung zu vermeiden.
Laut den Regularien der ASA dürfen in der Werbung nur zugelassene Nährwert- und Gesundheitsangaben gemacht werden. Die ASA stellte klar, dass Konsumenten unter "essen Sie Ihr Gemüse" allgemein den Verzehr von frischem Gemüse verstehen und Huel daher einen unzulässigen Vergleich hinsichtlich Kosten und Nährwerten anstelle.
Die ASA entschied: "Da wir keine Beweise dafür gesehen haben, dass das Daily Greens-Produkt günstiger als eine Portion Gemüse ist, kamen wir zu dem Schluss, dass die Behauptung, das Produkt sei 'wesentlich günstiger' als eine gleichwertige Portion Gemüse, irreführend ist und nicht belegt werden kann."
Auch stellte die ASA fest, dass sämtliche Gesundheitsbehauptungen für Lebensmittel und Nahrungsergänzungsmittel von einem Regulierungsorgan zugelassen sein müssen und "klar sowie ohne Übertreibungen präsentiert werden müssen".
Diese Entscheidung ist nicht die erste ihrer Art gegen Huel. Im vergangenen Monat hatte die ASA bereits ein Huel-Inserat gestoppt, weil es die kommerzielle Verbindung zum Unternehmer und TV-Star Steven Bartlett nicht offengelegt hatte. Ein weiteres Werbeverbot erging im Februar 2023 aufgrund einer irreführenden Darstellung der Kostenersparnis bei den Huel-Mahlzeitenersatzshakes.