Die britische Kunstrasenfirma Great Grass steht erneut im Zentrum der Kritik, nachdem ein Werbeplakat in Manchester abermals für Diskussionen gesorgt hat. Das Plakat am Kreuzungspunkt Hollins Road und Manchester Road in Failsworth zeigte eine spärlich bekleidete Person mit einem Blumentopf vor dem Schritt, begleitet von der Überschrift "Kein Trimmen nötig!" und einem zwinkernden Smiley-Emoji. Das Plakat sorgte für Unmut: Ein Beschwerdeführer warf der Werbung vor, Frauen zu objektifizieren und zu sexualisieren und empfand sie als beleidigend, schädlich und unverantwortlich. Great Grass verteidigte sich gegenüber der Advertising Standards Authority (ASA) und erklärte, dass das Plakat seit mehreren Monaten ausgestellt und überwiegend positiv aufgenommen worden sei. Es sei falsch anzunehmen, dass die abgebildete Person zwangsläufig weiblich sei, da sie auch männlich oder transgender sein könnte. Der Betreiber des Posterstandorts, 75Media, betonte, die Bedenken der ASA ernst zu nehmen und zu handeln, sollte festgestellt werden, dass gegen Werbevorschriften verstoßen wurde. Die ASA kam zu dem Schluss, dass die Darstellung als Frau betrachtet werde, aufgrund typischer weiblicher Figurenmerkmale und der Assoziation des Textes mit körperhygienischen Gegebenheiten. Obwohl die humorvolle illustrative Absicht des Plakats erkannt wurde, entschied die ASA, dass die Darstellung als unangemessen und herabwürdigend anzusehen war, da sie weibliche Genitalien für ein Produkt werbend in den Mittelpunkt stellte. Die Verwendung des Smiley-Emojis verstärkte den abwertenden und spöttischen Ton. Die ASA beurteilte die Anzeige als potenziell schwerwiegend und breit beleidigend sowie als Verkörperung schädlicher Geschlechterstereotypen. Sie entschied, dass das Plakat nicht mehr gezeigt werden dürfe und forderte Great Grass auf, zukünftig sozial verantwortliche Werbepraktiken zu wahren.
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Werbeplakat von Kunstrasenfirma sorgt für Aufsehen
