In einer Zeit, in der die Grenzen zwischen Einzelhandel und Technologie zunehmend verschwimmen, plant Walmart, die führende US-Supermarktkette, einen spektakulären Coup: die Übernahme des Smart-TV-Herstellers VIZIO für über 2 Milliarden US-Dollar.
Dieser strategische Schachzug, fast 30 Prozent über VIZIOs aktueller Marktkapitalisierung, signalisiert Walmarts Ambitionen, sein Werbegeschäft zu stärken und eine dominante Stellung im US-Fernsehmarkt einzunehmen.
Ein Deal, der Wellen schlägt
Die Nachricht von den Verhandlungen versetzte die Aktien von VIZIO in einen Höhenflug, mit einem Abschlussplus von beeindruckenden 24,6 Prozent an der New Yorker Börse.
Vizio Aktienverlauf
Währenddessen blieben die Anleger von Walmart zurückhaltend, ihre Aktien stabil. Die potenzielle Übernahme kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Walmart seine Präsenz im digitalen Werbesegment ausbaut, eine Bewegung, die die Werbebranche aufhorchen lässt.
Walmart Kurschart
Walmart und VIZIO: Eine Allianz mit Potenzial
Die Integration von VIZIO-Fernsehern in Walmarts Werbenetzwerk könnte das Unternehmen in eine vorteilhafte Position bringen, seine über 130 Millionen wöchentlichen Kunden direkt zu erreichen.
Diese Entwicklung ist besonders relevant, da der Zugriff auf Drittanbieterdaten durch Technologiegiganten wie Apple und Google zunehmend eingeschränkt wird.
Das Retail Media Network (RMN) Segment, in dem Walmart mit VIZIO einen großen Sprung machen könnte, ist das am schnellsten wachsende in der US-Werbebranche mit prognostizierten Einnahmen von 60 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr.
Das große Bild: Mehr als nur Einzelhandel
Walmarts Anzeigengeschäft, bekannt als Connect, verzeichnet seit seinem Start im Jahr 2021 ein beeindruckendes Wachstum. Die Übernahme von VIZIO würde Walmart nicht nur Zugang zu fast 18 Millionen aktiven Nutzern verschaffen, sondern auch das profitable Softwareplattformgeschäft von VIZIO nutzen.
Mit einer jährlichen Werbeeinnahmensteigerung von über 27 Prozent und einer Marge von mehr als 60 Prozent bietet VIZIOs Plattformgeschäft ein lukratives Feld für Walmart.
Die strategische Bedeutung: Ein neues Kapitel im Einzelhandel
Durch die potenzielle Übernahme von VIZIO und die Kontrolle über Walmarts eigene Marke Onn könnte Walmart einen Anteil von 22 Prozent am gesamten US-Fernsehmarkt erlangen.
Diese Zahlen verdeutlichen die transformative Kraft der vorgeschlagenen Akquisition, die Walmart weit über den Verkauf von Alltagsprodukten hinaus positionieren und es zu einem zentralen Akteur im digitalen Werbe- und Technologiemarkt machen würde.
Ein Spielwechsler in Sicht
Während die Verhandlungen zwischen Walmart und VIZIO noch laufen und der Ausgang ungewiss ist, steht eines fest: Die Übernahme würde nicht nur das Werbegeschäft von Walmart revolutionieren, sondern auch die Landschaft des US-Fernsehmarktes neu gestalten.
Für Walmart könnte dieser Deal den Übergang von einem traditionellen Einzelhändler zu einem Technologie- und Medienmogul bedeuten, ein Schritt, der das Unternehmen in eine neue Ära führen würde.