Volkswagen feiert neuen Verkaufsrekord bei Currywurst – Strategiewechsel im Snackbereich

Volkswagen hat im Jahr 2024 einen überraschenden Erfolg jenseits des Automobilgeschäfts erzielt: Die Volkswagen-Currywurst legte erneut einen Verkaufsrekord hin. Mit 8,552 Millionen abgesetzten Würsten übertraf der hausgemachte Snack seinen bisherigen Höchststand von 2023 um etwa 200.000 Stück. Diese Zahlen, die der Betriebsrat im Intranet mitteilte und von einer Konzernsprecherin bestätigt wurden, verdeutlichen die anhaltende Beliebtheit des Produkts. Gunnar Kilian, Personalvorstand von VW, würdigte den Meilenstein auf LinkedIn und verdeutlichte damit die Bedeutung der Currywurst innerhalb des Unternehmens. Bemerkenswert ist, dass Volkswagen nahezu genauso viele Würste wie Fahrzeuge verkauft hat, was die Leistung im Currywurstsegment umso beeindruckender erscheinen lässt. Während der Absatz von Fahrzeugen 2024 um 2,3 Prozent auf 9,03 Millionen Einheiten zurückging, stieg der Fleischverkauf weiter an. Vor allem bei der Kernmarke VW ist die Wurst das am häufigsten verkaufte Produkt, mit erstaunlichen 5,2 Millionen verkauften Fahrzeugen und Transportern im Vergleich zu den über 8,5 Millionen Würsten. Maßgeblich zum Erfolg beigetragen hat die Einführung neuer Varianten wie der 2021 eingeführten Hot-Dog-Wurst, die im vergangenen Jahr auf beachtliche 2,18 Millionen Verkäufe kam. Während die klassische Currywurst 6,317 Millionen Mal über die Theke ging, wurden die Verkaufszahlen aus der Vor-Corona-Zeit fast wieder erreicht. Kilian kündigte an, dass weitere Produktinnovationen folgen sollen: „Unser nächster Currywurst-Coup ist bereits in Arbeit!“ Bereits in der Vergangenheit erregte die VW-Currywurst Aufmerksamkeit, als sie zeitweise aus einer Werkskantine verbannt wurde. Diese Entscheidung wurde 2023 rückgängig gemacht, nachdem sie bundesweit für Diskussionen gesorgt hatte. Seit ihrer Einführung 1973 ist die Wurst nicht nur in den meisten Kantinen, sondern auch in vielen Supermärkten Niedersachsens erhältlich und unterstreicht mit ihrer Teilenummer 199 398 500 A ihren Status als Kultobjekt im Produktportfolio von VW.