Während die Automobilbranche weltweit vor Herausforderungen steht, hat Volkswagen auf dem US-Markt ein bemerkenswertes Jahr hinter sich. Mit einem Plus von 15,2 Prozent bei der Marke VW konnte der Konzern 2024 ein starkes Signal setzen.
Insgesamt wurden über 379.000 Fahrzeuge verkauft, allein im vierten Quartal waren es mehr als 103.000 – ein Zuwachs von 7 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Erfolgsfaktoren der Marke VW
Das Wachstum kommt nicht von ungefähr. VW setzt verstärkt auf SUVs wie den Atlas und Tiguan, die bei amerikanischen Käufern besonders beliebt sind. Der Erfolg wird zudem von der zunehmenden Nachfrage nach Elektrofahrzeugen getragen.
Der ID.4, VWs vollelektrisches SUV, konnte auf dem US-Markt Fuß fassen und spielt eine Schlüsselrolle in der Elektrifizierungsstrategie des Konzerns.
„Wir haben konsequent in den Ausbau unserer Produktionskapazitäten und unser Händlernetz investiert“, erklärte Scott Keogh, CEO von Volkswagen of America.
„Die steigende Akzeptanz unserer elektrischen Modelle zeigt, dass wir die Bedürfnisse unserer Kunden verstanden haben.“
Audi schwächelt trotz Premiumanspruch
Ein anderer Teil des Konzerns kämpft jedoch mit Gegenwind. Die VW-Tochter Audi verzeichnete 2024 einen Absatzrückgang von 14 Prozent auf knapp 196.500 Fahrzeuge. Besonders das vierte Quartal enttäuschte mit einem Minus von 6 Prozent.
Analysten führen die schwachen Zahlen auf die stärkere Konkurrenz im Premiumsegment zurück. Marken wie Tesla, BMW und Mercedes-Benz dominieren den Markt, während Audis Modellpalette insbesondere bei Elektrofahrzeugen hinterherhinkt. Hinzu kommt die angespannte Lieferkettensituation, die auch Audi zu spüren bekam.
„Audi muss sich dringend im Bereich Elektromobilität und Digitalisierung stärker positionieren, um nicht den Anschluss zu verlieren“, sagt ein Branchenexperte.
US-Markt bleibt Schlüsselregion
Für Volkswagen bleibt der US-Markt ein entscheidendes Spielfeld. Nach Jahren der Stagnation sieht der Konzern in der Region wieder Wachstumspotenzial. Die strategischen Investitionen in die Elektrifizierung und der Ausbau der SUV-Palette scheinen sich auszuzahlen.
Doch die Konkurrenz schläft nicht. Hersteller wie Ford und General Motors setzen ebenfalls verstärkt auf Elektrofahrzeuge, während Tesla weiterhin Marktführer bleibt. Die Herausforderung für VW besteht darin, die Marktdynamik zu nutzen und gleichzeitig die Profitabilität zu sichern.
Chancen und Risiken
Der Absatzanstieg der Marke VW in den USA ist ein wichtiger Erfolg für den Konzern, der unter dem Dieselskandal lange gelitten hat.
Die Elektrifizierungsstrategie scheint aufzugehen, doch die Rückschläge bei Audi zeigen, dass nicht alle Marken des Konzerns gleichermaßen von der Erholung profitieren.
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