Unter Armour hat sein zweites Quartal des Geschäftsjahres 2025 mit einem positiven Ausblick auf eine verbesserte Profitabilität abgeschlossen. Dies gelang hauptsächlich durch optimierte Produktkosten und eine Reduzierung von Rabatten in den direkten Verkaufskanälen. Kevin Plank, der als Präsident und CEO von Under Armour agiert, zeigt sich zuversichtlich, dass die Maßnahmen zur Stärkung der Marke erste Erfolge zeigen. Mit einem adjustierten operativen Einkommen, dass die Prognosen um 50 Millionen USD übertraf, plant das Unternehmen, die Hälfte dieses Betrags in Markenaufbau- und Marketinginitiativen zu investieren, um die Bindung zu den Konsumenten zu verstärken.
Under Armour positioniert sich stolz als eine der wenigen Marken weltweit, die Athleten von Kopf bis Fuß in jeglichen Sportarten ausstatten. Diese einzigartige Stellung will das Unternehmen nutzen, um seine globale Präsenz weiter auszubauen. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf Innovationen im Bereich Bekleidung, Schuhwerk und Accessoires. Ein Beispiel dafür ist die Einführung des Curry 12 Basketballschuhs und die geplante Vorstellung des ersten Signaturschuhs für NBA-Star De'Aaron Fox.
Parallel dazu hat das Unternehmen seine E-Commerce-Strategie überarbeitet, um den Premium-Charakter der Marke zu stärken. Die Reduzierung von Promotions und eine sorgfältige Auswahl der Produkte führten zu einem Anstieg der Vollpreiserlöse, was die Profitabilität des Unternehmens langfristig sichern soll.
Besonders erwähnenswert ist die Expansion in China, wo Under Armour bei einer Tour mit Steph Curry enorme Aufmerksamkeit erlangte. Die Tour zog rund 34 Millionen Live-Stream-Zuschauer an und erhöhte das Interesse an Curry-Produkten deutlich. Diese internationalen Symbiosen von produktbezogenen und athletenzentrierten Ereignissen sind ein Eckpfeiler der Markenstrategie.
In Bezug auf das Teammanagement betont Plank die Bedeutung eines klar strukturierten und inspirierten Teams, das zielgerichtet arbeitet, um kontinuierlich Verbesserungen zu erzielen. Das Unternehmen plant, dieses Engagement noch weiter zu intensivieren, um kommende Marketing-Kampagnen und Markteinführungen erfolgreich umzusetzen.
Am 12. Dezember plant Under Armour, bei einem Investorenmeeting in New York City detailliertere Einsichten und ihre zukünftigen Strategien zu präsentieren, um langfristigen Mehrwert für die Aktionäre zu schaffen. Dabei liegt der Fokus auf der Stärkung des Markenimages und der Verbesserung der Marktdurchdringung.