Die Firma hinter den wiederverwendbaren Behältern hat Insolvenz angemeldet, doch der Begriff ist längst über seine Ursprünge hinausgewachsen.
Als Tupperware am Dienstag Insolvenzschutz beantragte, entfalteten sich nostalgische Erinnerungen an Tupperware-Partys und Überreste von Kindheitsmahlzeiten. Viele Menschen bedauerten den Rückgang einer Marke, die über Jahrzehnte hinweg scheinbar untrennbar mit der amerikanischen Küche und arbeitenden Frauen verbunden war.
Doch unabhängig davon, was mit der Marke passiert, wird der Name Tupperware nie wirklich verschwinden. Viele Verbraucher werden weiterhin ihre wiederverwendbaren Lebensmittelbehälter als "Tupperware" bezeichnen, auch wenn diese Behälter keine echten Tupperware-Produkte sind. Tatsächlich ist dies möglicherweise ein Teil von Tupperwares Problem.
Im Marketing bezeichnet man dieses Phänomen als Generizierung, wenn ein Markenname so bekannt wird, dass er das Produkt selbst ersetzt. Denken Sie an Marken wie Kleenex, welches synonym für Papiertaschentücher verwendet wird, oder X-acto, das als allgemeiner Begriff für Modelliermesser bekannt ist.
Wann hat jemand zuletzt nach einem „Heftpflaster“ gefragt? Die Leute bitten stattdessen um Band-Aids, selbst wenn es sich nicht um echte Band-Aids handelt. Und diese Ziploc-Tüte? Amazon verkauft heutzutage seine eigenen Sandwichbeutel. Ebenso tun es Dollar Tree, Whole Foods und eine Vielzahl anderer Unternehmen.
Tupperware schien angesichts der Konkurrenz, die es mit geschaffen hat, zu zerbröseln. "Die großen, versierten Unternehmen wissen, wie sie sich schützen können", sagte Charles R. Taylor, Professor für Marketing und Wirtschaftsrecht an der School of Business der Villanova University.
Laurie Kahn, eine Filmemacherin, deren Dokumentarfilm "Tupperware!" aus dem Jahr 2004 mit einem Peabody Award ausgezeichnet wurde, sagte in einem Telefoninterview, dass sie nicht allzu überrascht war, als sie diese Woche die Nachricht hörte.