Der renommierte Sportbekleidungshersteller Lululemon sieht sich aktuell mit der langsamsten Umsatzsteigerung der letzten vier Jahre konfrontiert und muss sich kritischen Fragen von der Wall Street stellen. Im Fokus steht, ob das Unternehmen genügend Fortschritte bei der Einführung trendigerer Kollektionen gemacht hat, um im Wettbewerb mit dynamischen Newcomern im Athleisure-Markt zu bestehen.
Die Prognosen der LSEG gehen davon aus, dass Lululemon im dritten Quartal, das im Oktober endete, einen Umsatzanstieg von nahezu 7% auf 2,36 Milliarden US-Dollar verzeichnen könnte. Das steht im Gegensatz zu einem bedeutenderen Zuwachs von fast 19% im gleichen Zeitraum des vorangegangenen Jahres. Bislang hat die Lululemon-Aktie in diesem Jahr bereits 33% ihres Wertes eingebüßt.
Der in Kanada ansässige Hersteller von hochwertiger Sportbekleidung verliert zunehmend Marktanteile an Marken wie Alo Yoga und Vuori. Diese Konkurrenten zeichnen sich durch raschere Aktualisierung ihrer Kollektionen aus, was besonders jüngere Käufer anspricht. Berühmtheiten wie Kendall Jenner, Taylor Swift und Kaia Gerber, einst Trägerinnen von Lululemon, wurden nun in Kleidung dieser beiden kalifornischen Marken gesichtet.
In etablierten Märkten wie Kalifornien, so die Analyse von Elizabeth Lafontaine, überholen Marken wie Alo Yoga und Vuori Lululemon im Besuchswachstum jährlich. Zudem zeigt sich Athleta, im Besitz von Gap, nach einer strategisch aufgepeppten Kollektion und starker Social-Media-Präsenz, wieder auf Wachstumskurs.
Dagegen bekundete Lululemon Schwächen im nordamerikanischen Markt, was das Unternehmen im August zur Korrektur seiner Umsatz- und Gewinnprognosen für 2024 zwang. Ein Grund seien sowohl die unzureichende Verfügbarkeit kleiner Größen als auch die fehlende Innovation bei den Kern- und Saisonartikeln.
Ein weiterer Rückschlag kam im Juli, als die neu eingeführten "Breezethrough"-Leggings mit negativem Feedback bezüglich ihres Designs vom Markt genommen werden mussten. Laut Ward Kampf von Northwood Retail stellt die immense Bekanntheit von Lululemon eine Herausforderung dar, das anfängliche Wachstumstempo aufrechtzuerhalten. Vuori und Alo verfolgen eine aggressive Expansionsstrategie, indem sie gezielt Filialen in der Nähe bestehender Lululemon-Standorte eröffnen.