TikTok Shop begeistert US-Verbraucher und überflügelt etablierte Online-Riesen

Die Online-Handelswelt in den USA verzeichnet einen Überraschungserfolg: TikTok Shop hat sich an die Spitze gesetzt und übertrifft damit sogar Marken wie Shein und Sephora in der Gunst der US-Konsumenten. Eine von Coefficient Capital und dem Branchenexperten Dan Frommer erstellte Prognose für 2025 wirft ein Licht auf die zukünftigen Konsumtrends und offenbart den Einfluss der veränderten Ausgabengewohnheiten der Amerikaner auf bestimmte Marken. Diese Erkenntnisse basieren auf elf Umfragen mit mehr als 3.000 Verbrauchern in den USA, wobei die jüngste Erhebung im laufenden Monat stattgefunden hat. TikTok Shop, das im September 2023 an den Start ging, hat sich in kürzester Zeit als beliebter Anlaufpunkt für Online-Shopper etabliert. Dem Bericht zufolge sind 80% der monatlich aktiven TikTok-Nutzer mit dem Shop vertraut, was die steigende Reichweite des relativ jungen Anbieters verdeutlicht. Durch diese Reichweite konnte TikTok, gerade erst eingeführt, bekannte Händler wie Sephora, Shein und sogar die Qurate Retail Group übertreffen, was das Ausgabeverhalten in den USA im dritten Finanzquartal betrifft. Trotz Herausforderungen im Markt generiert Sephora für LVMH beeindruckende Umsätze, während Shein milliardenschwere Gewinne verzeichnet. Doch auch der E-Commerce-Riese Qurate kämpft mit Umsatzrückgängen. Interessanterweise zeigt der aktuelle Bericht, dass eine bedeutende Anzahl von Käufen über TikTok Shop im Bereich 'Mode, Kleidung und Accessoires' stattfindet, gefolgt von Schönheits- und Körperpflegeprodukten. Damit setzt TikTok seinen Weg als führende Plattform nicht nur im sozialen Netzwerk, sondern auch im E-Commerce fort, obwohl die Plattform in den USA weiterhin regulatorischen Herausforderungen gegenübersteht.