Die drohende Abschaltung von TikTok in den USA stellt eine erhebliche Gefahr für mittelständische Betriebe und Influencer dar, die auf der Plattform ihr Einkommen generieren. Große Marken hingegen bereiten sich bereits auf ihren Umzug auf andere Plattformen vor.
TikTok, das behauptet, allein in den USA Milliardenumsätze für den Verkauf von Bonbons, Kosmetikartikeln, Kleidung und anderen Konsumgütern zu generieren, steht vor einem großen Umbruch. Nach einer einstimmigen Entscheidung des Obersten Gerichtshofs über nationale Sicherheitsbedenken droht der Videoplattform ein Blackout am Wochenende.
In einem Video auf TikTok engagierte sich CEO Shou Zi Chew für die sieben Millionen amerikanischen Unternehmen, die auf der Plattform operieren. Ein Beispiel ist Mama V's Candy aus Louisiana, das dank TikTok einen Umsatzsprung auf sechs Millionen Dollar im Jahr 2024 verzeichnen konnte.
Dennoch überwiegt die Unsicherheit. Simply Mandys, eine unabhängige Beauty-Marke aus Kalifornien, verzeichnete 2024 mit TikTok Shop einen Umsatz von über 20 Millionen Dollar. Doch Firmeninhaber planen bereits den Wechsel zu Instagram, sollten die Lichter bei TikTok ausgehen.
Die Datenschutzrichtlinien von TikTok erschweren zudem den Zugang zu nützlichen Kundendaten für Marketingzwecke außerhalb der App. Während einige Unternehmen enorme Rabatte anbieten, um Lagerbestände abzuverkaufen, erhalten Influencer bis zu 2.000 Dollar pro Kampagne für Produktempfehlungen.
Große Unternehmen wie Procter & Gamble und LVMH bereiten sich derweil auf den Wechsel zu Instagram und YouTube vor. Doch TikTok bleibt für viele nach wie vor ein entscheidender Marktplatz - zumindest bis zur angekündigten Abschaltung am Wochenende.