Das mögliche Verschwinden von TikTok aus den US-App-Stores am kommenden Sonntag heizt die Spekulationen an der Wall Street über die Nutznießer eines solchen Schritts an. Bereits jetzt bringen sich alternative Plattformen in Stellung, um die freigewordene Bildschirmzeit der TikTok-Anwender effektiv zu nutzen und in frische Werbeeinnahmen umzuwandeln, wie Analysten von Morgan Stanley und der Deutschen Bank berichten.
Ein klarer Gewinner dieser Entwicklung könnte Meta sein. Dank seiner großen Nutzerbasis und umfassenden Dateninfrastruktur hätte das Unternehmen die Chance, einen signifikanten Teil der TikTok-Nutzer anzuziehen. Schon eine Verlagerung von nur 10% der TikTok-Nutzungszeit auf Metas Plattformen könnte zu einer Zunahme des Gewinns pro Aktie um bis zu 0,60 USD führen. Morgan Stanley beschreibt Meta als den "größten fundamentalen Gewinner" im Falle eines TikTok-Banns.
Snap scheint ebenfalls gute Aussichten zu haben. Hier erwartet die Deutsche Bank den größten Sprung, sollten 30% der TikTok-Nutzer zur Plattform wechseln. In einem solchen Szenario könnten die Einnahmen um 142% steigen. Ein moderaterer Erfolg mit einem Anstieg von 10% würde dennoch über 57% EBITDA-Wachstum bedeuten, vorausgesetzt, das Unternehmen verbessert Effizienz und Rendite beim Werbeaufwand.
Ein weiterer potenzieller Gewinner ist Alphabet, das durch YouTubes Kurzvideo-Features profitiert. Jede 10% Verschiebung von TikTok-Nutzungszeit zu YouTube könnte bis zu 750 Millionen USD zusätzlichen Umsatz bringen, was einer Erhöhung des Werbeumsatzes um 2% für 2026 entsprechen würde.
Letztlich könnten verschiedene Plattformen, darunter Pinterest, Roblox, Reddit sowie Werbesoftware-Unternehmen wie AppLovin und Trade Desk, ebenfalls Anteile am lukrativen US-TikTok-Geschäft sichern. AppLovin beispielsweise hat im vergangenen Jahr beachtliche Wachstumsraten von 726% verzeichnet, was darauf hindeutet, dass sich Werbegelder, die durch einen TikTok-Bann "befreit" werden, vielfältig umverteilen könnten.