Das Social-Media-Universum wird durch den Aufstieg von Bluesky, einem Start-up, das sich an den Nutzerschwund bei Musks Plattform X klammert, neu konfiguriert. Der Katalysator für diesen Wandel ist die Wahl von Donald Trump zum Präsidenten, die akademische Kreise, Journalisten und politisch links orientierte Personen veranlasste, X zu verlassen. Dies führte zu einem beeindruckenden Anstieg der App-Nutzung von Bluesky in den USA und Großbritannien um beinahe 300 Prozent. Die Zahl der täglichen Nutzer stieg auf 3,5 Millionen.
Noch vor wenigen Wochen dominierte Metas Threads den US-Markt mit einem Fünffachen der täglichen aktiven Nutzer im Vergleich zu Bluesky. Allerdings hat sich dieses Verhältnis trotz der schlanken Belegschaft von 20 Mitarbeitern bei Bluesky und obwohl Threads anfänglich mit Twitter-Mitteln unter Jack Dorsey gegründet wurde, stark verkleinert. Threads hat zurzeit nur noch eine 1,5-fache Marktdominanz gegenüber seinem Wettbewerber.
Mark Zuckerberg, CEO von Meta, hat bewusst politische Inhalte innerhalb seiner Apps wie Facebook und Instagram zurückgefahren. Dieser Schritt wurde allgemein als Versuch gewertet, Metas Image aus den politischen Gefechten herauszuhalten. In der Vergangenheit war Zuckerberg von Trump heftig kritisiert worden, doch seit Kurzem äußert sich der ehemalige Präsident wohlwollender gegenüber dem Meta-CEO.
Im Gegensatz dazu hat X unter Elon Musk die Moderation von Inhalten reduziert und lässt einen freieren Austausch von Meinungen zu. Threads, das im letzten Jahr im Juli eingeführt wurde, legte zunächst Wert auf ansprechende Inhalte ähnlich wie bei Instagram. Doch am Donnerstag ruderte Meta zurück und führte die Möglichkeit ein, dass Nutzer personalisierte Feeds kuratieren können—ein Schachzug, der Blueskys Fähigkeiten nachahmt und Mutmaßungen entfacht, Meta könnte versuchen, dem Aufstieg von Bluesky entgegenzuwirken.
Dennoch hält die Kritik an Threads als Plattform für Echtzeit-Konversationen an. Die Expertin Katie Harbath hebt den Punkt hervor, dass Meta sich entscheiden muss, ob politische und Echtzeit-Inhalte wieder stärker in den Vordergrund gerückt werden sollen. Adam Tinworth, Dozent für Journalismus, sieht in Bluesky den idealen Ersatz für Nutzer, die von X enttäuscht sind, und beschreibt Threads als ein unglückliches Angebot während der US-Wahl.
Bluesky, konzeptionell in 2019 von Dorsey ohne eine klare Geschäftsstrategie vorgestellt, wächst mit neuen Funktionen wie "Starterpackungen" weiter. Jedoch wird die Plattform auch von technischen Problemen begleitet, da sie rasant expandiert und Überlegungen zur künftigen Monetarisierung aufkommen.
Der Leiter von Threads, Adam Mosseri, äußerte sich zufrieden mit dem Nutzerzuwachs, sieht aber noch großen Optimierungsbedarf.