Teslas Cybertruck hat trotz eines holprigen Starts, technischer Probleme und mehrfacher Preisänderungen den US-Luxusmarkt im Sturm erobert. Im Juli 2024 war der Cybertruck das meistverkaufte Fahrzeug in den USA – und das, obwohl sein durchschnittlicher Verkaufspreis mit über 100.000 US-Dollar weit über dem Durchschnittspreis für Neuwagen liegt.
Dieser Erfolg kommt überraschend, da Teslas ursprüngliche Preisstrategie ein viel günstigeres Einstiegsmodell versprach, das nun gestrichen wurde.
Ein holpriger Start mit Kultstatus
Die Geschichte des Cybertrucks begann 2019 mit einem denkwürdigen Auftritt von Elon Musk, bei dem die „unzerstörbaren“ Scheiben des Fahrzeugs zu Bruch gingen – ein Fauxpas, der schnell zum Kultmoment wurde. Doch auch nach diesem holprigen Start blieb das Modell in den Schlagzeilen.
Paint job by Mother Nature pic.twitter.com/XVnUFBk5pC
— Cybertruck (@cybertruck) July 31, 2024
Verzögerungen bei der Markteinführung und technische Probleme führten zu Rückrufen, was den Start des Fahrzeugs erschwerte. Dennoch schaffte es Tesla, den Cybertruck erfolgreich auf dem Markt zu platzieren.
Preisanpassungen und Marktstrategie
Mit einer Umstellung auf eine Hochpreisstrategie entfernte Tesla im August 2024 das günstigste Modell aus dem Angebot und setzte den Fokus auf Premium-Kunden.
Diese Strategie scheint aufzugehen: Laut Kelley Blue Book betrug der durchschnittliche Transaktionspreis für den Cybertruck 111.018 US-Dollar – fast das Dreifache des ursprünglich angekündigten Preises von 39.900 US-Dollar.
Gleichzeitig stiegen die Preise für andere Tesla-Modelle wie das Model Y und Model 3 um bis zu 30 Prozent, was den Anstieg des durchschnittlichen Verkaufspreises bei Tesla auf 59.593 US-Dollar erklärt.
Der restliche Automarkt: Stabilität und Rabatte
Im Gegensatz zu Tesla, das seine Preise erhöht, zeigt der restliche US-Neuwagenmarkt eine leichte Entspannung.
Der durchschnittliche Transaktionspreis für Neufahrzeuge sank um 0,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, während Rabatte deutlich stiegen. Käufer in den USA können inzwischen mit Preisnachlässen von bis zu sieben Prozent des Fahrzeugpreises rechnen, eine Zunahme um 60 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Kommt der Cybertruck nach Deutschland?
Die Einführung des Cybertrucks auf dem deutschen Markt bleibt ungewiss. Trotz der offiziellen Vorstellung in Berlin im Mai 2024 gibt es keine Informationen zu Preisen oder einem möglichen Verkaufsstart. Automobil-Experten, wie der ADAC, äußern Bedenken hinsichtlich der Zulassungsfähigkeit des Fahrzeugs in Europa.
Besonders die strengen Sicherheitsanforderungen zum Fußgängerschutz könnten Tesla vor Herausforderungen stellen. Angesichts der hohen Nachfrage in den USA scheint eine Markteinführung in Europa für Tesla derzeit nicht prioritär zu sein.