Luxus kostet – und wird teurer
Tesla-Kunden müssen künftig tiefer in die Tasche greifen. Der Elektroautobauer hat weltweit die Preise für seine Premium-Modelle angehoben – und das nicht zu knapp.
In Deutschland steigt der Preis für das Model S um satte 18 Prozent auf 109.900 Euro. Das Model X verteuert sich um 15 Prozent auf 114.900 Euro. Auch in den USA geht es aufwärts: Das Model X kostet nun 84.990 US-Dollar, die leistungsstärkere Plaid-Version 99.990 US-Dollar – ein Plus von 5.000 Dollar.
Doch die Preiserhöhungen kommen nicht überraschend. Tesla hatte zuletzt mit sinkenden Margen zu kämpfen und steuert nun gegen. Statt weiter Preissenkungen zu fahren, setzt das Unternehmen wieder stärker auf das Premium-Segment.
Supercharging – ein Verkaufsargument kehrt zurück
Die Preiserhöhung wäre wohl schwer zu verkaufen, wenn Tesla nicht gleichzeitig einen Trumpf ausspielen würde: Das kostenlose Supercharging für Erstbesitzer des Model S und Model X ist zurück.
Wer eines dieser Fahrzeuge neu kauft, kann es an den Tesla-Schnellladestationen unbegrenzt und kostenlos laden – solange das Auto nicht verkauft wird.
Für Tesla ist das ein smarter Zug. Das Gratis-Supercharging war einst ein wichtiges Verkaufsargument, wurde aber 2016 gestrichen. Jetzt kehrt es in einer Phase zurück, in der sich der Markt für Elektroautos wandelt.
Viele Hersteller kürzen ihre Rabatte oder passen ihre Preisstrategie an – Tesla geht einen anderen Weg und versucht, die Exklusivität seiner teuren Modelle wieder zu betonen.
Warum jetzt?
Offiziell hat Tesla keine Begründung für die Preiserhöhungen gegeben. Doch es gibt einige plausible Erklärungen:
- Kostenkontrolle: Tesla will seine Profitabilität verbessern. Sinkende Margen bei günstigeren Modellen wie dem Model 3 und Model Y haben Druck auf die Bilanz ausgeübt.
- Premium-Strategie: Der Konzern setzt verstärkt auf teurere Modelle mit höherer Marge. Die Wiedereinführung des Gratis-Superchargings macht die Preissteigerung für Kunden leichter verdaulich.
- Marktdynamik: Die Konkurrenz wird größer, doch Tesla hält sich bewusst aus der Rabattschlacht heraus. Andere Hersteller senken ihre Preise – Tesla hebt sie an und setzt auf Exklusivität.
Zahlt sich die Strategie aus?
Tesla geht damit einen anderen Weg als viele Wettbewerber. Während Hersteller wie Ford oder Volkswagen mit Preisnachlässen versuchen, die Nachfrage zu stützen, setzt Tesla darauf, seine Premium-Kunden bei Laune zu halten. Doch es bleibt die Frage: Werden Kunden bereit sein, für ein Model S oder Model X deutlich mehr zu bezahlen, nur um kostenlos laden zu können?
Die Tesla-Aktie zeigte sich nach der Ankündigung stabil. Analysten sind gespalten: Manche loben die Preiserhöhung als cleveren Schachzug, andere fürchten, dass Tesla potenzielle Käufer vergrault.
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