Die Ankündigung, dass Brian Niccol am 9. September das Ruder bei Starbucks übernehmen wird, führte zu einem bemerkenswerten Anstieg der Aktie um 24%.
Niccol bringt eine beeindruckende Erfolgsgeschichte mit, nachdem er als CEO von Chipotle Mexican Grill eine jährliche Rendite von rund 40% erzielte, während Wettbewerber nur etwa 2% Gewinn verbuchen konnten. Seine Ernennung soll die in den letzten Quartalen rückläufigen Verkaufszahlen von Starbucks, besonders auf den wichtigen Märkten in den USA und China, umkehren.
Dieser Führungswechsel erfolgt im Rahmen einer breiteren Aktivistenkampagne von Paul Elliott Singers Elliott Investment Management und wird als Schlüsselmaßnahme zur Neuausrichtung des Unternehmens gesehen.