Spielwarenmesse setzt auf Erwachsene als Wachstumstreiber

Der Trend, dass Erwachsene zunehmend in den Fokus der Spielwarenindustrie rücken, nimmt an Fahrt auf. Kein Geringerer als Christian Ulrich, Vorstandssprecher der Spielwarenmesse in Nürnberg, stellt fest: Erwachsene spielen und sammeln, was der Branche ein enormes Potenzial bietet. Der Reiz liegt vor allem in der höheren Kaufkraft und der Beständigkeit dieser Kundengruppe. Auf der internationalen Messe präsentieren an die 2.400 Aussteller aus 71 Ländern ihre neuesten Kreationen. Diese Produkte, die normalerweise im September in den Handel kommen, zielen auf das lukrative Weihnachtsgeschäft ab. Inzwischen generieren Erwachsene beachtliche 30 Prozent des Umsatzes im europäischen Spielwarenmarkt, hebt Ulrich hervor. Während Kinder oft mit zwölf Jahren das Interesse verlieren, bleiben Erwachsene ihrem Hobby meist treu. Das Sortiment für erwachsene Spielbegeisterte umfasst unter anderem Brettspiele, Modellbau, komplexe Konstruktionsspielzeuge und Fankollektionen zu beliebten Filmen, Serien oder Büchern. Beispiele sind ein Darth-Vader-Helm, Harry-Potter-Fanartikel oder ein Ferrari aus Bausteinen. Carrera, ein bekannter Autorennbahn-Hersteller, spricht seit Jahren gezielt auch Erwachsene an und sieht das Vergnügen als generationsübergreifende Brücke. Auch Sammelkarten spielen eine große Rolle unter den Erwachsenen, wie Ravensburger mit seinem Erfolg, dem Sammelkartenspiel „Disney Lorcana“, beweist. Hier plant der Konzern eine beachtliche Expansion bis 2025. Ein weiteres Highlight der diesjährigen Messe sind Spielzeuge mit Bezug zu japanischen Anime-Filmen oder Manga-Comics. Dieses Thema hat weltweit an Aufmerksamkeit gewonnen und ist längst nicht mehr nur in Asien populär. Darüber hinaus besteht eine wachsende Nachfrage nach Spielzeugen, die zu körperlicher Aktivität und gesunder Ernährung anregen, wie etwa Roller, Wackelbretter oder eine Plüschziege, die Yoga-Übungen zeigt.