Snap, die Muttergesellschaft der beliebten Social-Media-Plattform Snapchat, hat seit dem Boom der Tech-Aktien im Jahr 2021 einen dramatischen Kursverfall von 85% erfahren. Trotz anfänglicher Schwierigkeiten in der Erholung, wie viele ihrer Branchenkollegen, zeigt Snap nun Anzeichen der Stabilisierung und sogar des Wachstums.
Im Vergleich zu anderen Social-Media-Riesen wie Meta Platforms hinkt das Umsatzwachstum von Snap hinterher und auch die Gewinnschwelle war bisher nicht in Sicht. Doch die jüngsten Finanzergebnisse für das dritte Quartal 2024 lassen Hoffnung aufkommen. Insbesondere ein beschleunigter Anstieg einer wichtigen Betriebskennzahl könnte Snaps zukünftige finanzielle Leistung positiv beeinflussen. Betrachtet man einen traditionellen Bewertungsansatz, so wird die Snap-Aktie aktuell nahezu so günstig gehandelt wie seit ihrem Börsengang 2017 nicht mehr – eine potenzielle Chance für Anleger.
Herausforderungen bereitete Snaps Anpassung an die 2021 von Apple eingeführte Datenschutzrichtlinie, die es App-Entwicklern erschwerte, Nutzeraktivitäten zu verfolgen. Dies verhinderte den Verkauf hochspezifischer Werbeplätze. Doch innovative Investitionen in die Werbeplattform tragen nun Früchte. Ein Beispiel ist das 7/0-Optimierungsmodell, das seit letztem Jahr am Markt ist und dessen performance-basierter Ansatz ohne Annahmen aus der Vergangenheit auskommt. Werbetreibende profitierten im dritten Quartal von einer 27%igen Reduzierung der Kosten pro Kauf.
Auch abseits der Werbeplattform gewinnt Snap an Dynamik. Die Nutzung des KI-basierten Chatbots 'My AI' ist förmlich explodiert, mit einer Verdreifachung der versendeten Snaps innerhalb von nur drei Monaten. Darüber hinaus fördern neue Funktionen auf Basis künstlicher Intelligenz und maschinellen Lernens eine höhere Aktivität der Nutzer. Dies führt zu einer gesteigerten Wertschöpfung der Plattform für Werbetreibende durch erhöhtes Engagement.