Snap hat am Dienstag eine verbesserte Version seiner Spectacles Augmented-Reality-Brillen vorgestellt und damit sein Engagement in der Zukunftstechnologie unterstrichen. Das Unternehmen, bekannt durch seine kurzlebige Messaging-App Snapchat und animierte Filter, hat schon früh auf Augmented Reality gesetzt. Diese Technik ermöglicht es, digitale Effekte auf Fotos oder Videos der realen Umgebung mittels Kamera oder Linse zu überlagern.
Die erste Edition der Spectacles wurde 2016 eingeführt, erzielte jedoch bislang keinen nennenswerten Umsatz. Snaps Geschäftsmodell basiert hauptsächlich auf dem Verkauf von digitaler Werbung.
Auch größere Rivalen wie Meta drängen auf dem AR-Markt und werden voraussichtlich nächste Woche während der Connect Entwicklerkonferenz ihre ersten AR-Brillen präsentieren.
Die fünfte Generation der Spectacles läuft auf einem neuen Betriebssystem namens Snap OS. Laut CEO Evan Spiegel reagiert die Benutzeroberfläche der Brille auf Gesten und Sprachbefehle und verbessert das Verständnis der Umgebung, um AR-Effekte besser zu rendern. Zu den Neuerungen zählen ein größeres Sichtfeld und eine automatische Tönung bei Sonnenlicht.
Die Spectacles werden zunächst nicht für Endverbraucher erhältlich sein. Stattdessen können Entwickler, die AR-Funktionen erstellen, die Brillen für 99 Dollar pro Monat abonnieren. Dies soll einen wichtigen Schritt darstellen, um die Akzeptanz bei alltäglichen Nutzern zu fördern, so Spiegel.
"Es müssen wirklich fesselnde Erlebnisse geschaffen werden," sagte er in einem Interview im Vorfeld des Gipfels. "Durch die enge Zusammenarbeit mit Entwicklern und die kontinuierliche Verbesserung unserer Plattform, glaube ich, dass wir viele spannende Linsen für die Spectacles bereitstellen können."
Das neue Betriebssystem ermöglicht es Entwicklern zudem, bessere AR-Erfahrungen zwischen zwei oder mehreren Spectacles-Nutzern zu schaffen. So könnten beispielsweise zwei Nutzer im selben Raum auf einem virtuellen Schachbrett spielen.
Snap verkündete außerdem ein Redesign der Snapchat-App, welches die vorherigen fünf separaten Bereiche auf drei reduziert. Frühere Änderungen zielten darauf ab, die Interaktion der Nutzer mit Anzeigen zu vereinfachen und so die Ergebnisse für Werbetreibende zu verbessern.
Trotzdem sind Snaps Aktien in diesem Jahr um 40 % gefallen, da das Unternehmen gegen größere digitale Werbeplattformen mit mehr Nutzern kämpfte.
In einem Brief an die Mitarbeiter diesen Monat erklärte Spiegel, dass Snap zwei Jahre rückläufiger Einnahmen umgedreht habe und weiterhin um Werbegelder kämpfen werde, indem es kleinere Werbetreibende anvisiere. Er betonte jedoch, dass AR weiterhin verfolgt werde, da Snap hier eine führende Rolle übernehmen könne.
"Im Gegensatz zu digitaler Werbung, wo wir als Spätstarter in einen Markt mit etablierten, skalierten Akteuren eintraten, sind wir ein Marktführer für diese neue Art von Brillen," sagte er.