Nike verzeichnete in seinem ersten Quartal des Geschäftsjahres einen Rückgang bei Umsatz und Gewinn, während der Sportbekleidungsriese mit der schwächelnden Nachfrage der Verbraucher nach neuen Sneaker-Modellen und anderen Produkten zu kämpfen hat. Die enttäuschenden Zahlen folgten auf die Ankündigung im letzten Monat, dass CEO John Donahoe am 13. Oktober zurücktritt. Unternehmensveteran Elliott Hill kehrt aus dem Ruhestand zurück, um die Führung zu übernehmen.
Einst bekannt für seine Innovationskraft, hat Nike in den letzten Jahren laut Analysten seinen Fokus auf coole Produkte verloren. Neil Saunders, Managing Director bei GlobalData Retail, erklärte, dass ein Teil des Umsatzrückgangs auf eine schwächere Konsumkonjunktur zurückzuführen sei, in der die Verbraucher weniger Sneaker kaufen und nicht mehr so viel Geld für Kleidung ausgeben wie zuvor.
"Es mangelt Nike an Fokus und Elan in einem Markt, der weitaus mehr Anstrengung erfordert, um die Umsätze zu halten," so Saunders. "Es gibt das allgemeine Gefühl, dass Nike seine Vormachtstellung verloren hat und sowohl die Innovationskraft als auch die Qualität seines Storytellings nachgelassen haben."
Gleichzeitig hätten kleinere Rivalen erfolgreich Nikes Marktbereich betreten und einen besseren Draht zu den Konsumenten gefunden. Nike erzielte im vergangenen Quartal, das am 31. August endete, einen Nettogewinn von 1,05 Milliarden Dollar oder 70 Cent pro Aktie im Vergleich zu 1,45 Milliarden Dollar oder 94 Cent pro Aktie im Vorjahreszeitraum. Der Umsatz sank um 10 % auf 11,59 Milliarden Dollar.
Analysten hatten einen Gewinn von 52 Cent pro Aktie bei einem Umsatz von 11,64 Milliarden Dollar erwartet, laut FactSet. Die Aktien von Nike fielen nach Börsenschluss um etwa 7 % und sind in diesem Jahr bisher um 18 % gefallen.