Die subtile Ankündigung
Weshalb die Zurückhaltung? Die Wahl einer unauffälligen Überschrift in der Pressemitteilung wirft Fragen auf. Sollte dieser wichtige strategische Schritt bewusst unterbewertet werden, um möglicherweise kritische Stimmen im Keim zu ersticken oder die Konkurrenz im Dunkeln zu lassen?
InvestmentWeek Perspektive: Wir denken klar: es ist ganz bewusst. Schließlich soll justETF weiterhin als unabhängig gelten.
Strategische Bedeutung
Die Übernahme selbst, obwohl finanziell vielleicht nicht bahnbrechend, ist strategisch von enormer Bedeutung. justETF, mit acht Millionen monatlichen Seitenaufrufen, ist eine bedeutende Plattform, deren Einfluss in der Finanzwelt nicht unterschätzt werden sollte. Die Unabhängigkeit des Portals, seit 2013 ein Markenzeichen, könnte durch diese Akquisition in Frage gestellt werden. Doch ist das wirklich der Fall?
Industrietrend folgend
Scalable Capitals Schritt folgt einem klar erkennbaren Trend in der Finanzindustrie. Der Erwerb von Informationsportalen durch Finanzdienstleister – oder umgekehrt – ist nicht neu. Beispiele wie „Wallstreet Online“, „Finanzen.net GmbH“ oder Onvista verdeutlichen, dass die Verschmelzung von Informationsbereitstellung und Finanzdienstleistung eine etablierte Praxis darstellt.
Es ist essenziell, das sich wandelnde Beziehungsgeflecht zwischen Finanzdienstleistern und Informationsportalen zu verstehen, welches sich zunehmend als synergetisch und strategisch relevant erweist:
- DerAktionär, Euro am Sonntag und die Börsenmedien AG, die auch mit Flatex und DeGiro verflechtet sind.
- Wallstreet Online, ein Schwergewicht unter den deutschen Finanzportalen, hatte eine frühe Beteiligung an Trade Republic, entschied sich jedoch später, diese Anteile zu veräußern, um mit Smartbroker eine eigene Neobroker-Plattform zu lancieren.
- Die Finanzen.net GmbH, Teil des Springer-Konzerns, ergriff die Gelegenheit und erwarb einen konkurrierenden Fintech-Broker, den Gratisbroker, um ihn unter der eigenen Marke weiter auszubauen.
- Onvista, bekannt als einflussreiches Finanzportal, diversifizierte sein Angebot durch die Einführung eines eigenen Brokers. Dieser Schachzug führte schließlich zur Übernahme von Onvista durch die Comdirect, inklusive des dazugehörigen Brokerage-Services.
- Das für seine Vergleiche von Tages- und Festgeld-Angeboten bekannte Portal biallo.de erweiterte sein Spektrum um einen Robo-Advisor, realisiert in Kooperation mit dem Robo-Fintech Investify. Dieser Schritt erfolgte letztes Jahr und markierte eine bedeutende Erweiterung in ihrem Service-Portfolio.
Diese Beispiele verdeutlichen, dass die Annäherung zwischen Finanzdienstleistern und Informationsportalen eine logische Entwicklung in der Finanzbranche darstellt, bei der beide Seiten von der zunehmenden Integration und gegenseitigen Ergänzung profitieren.
Die Motive hinter dem Deal - Die Gründe für Scalable Capitals Interesse an justETF lassen sich in vier Hauptpunkte gliedern:
- Profitables Geschäftsmodell: justETF hat ein vielseitiges und offensichtlich rentables Geschäftsmodell.
- Wertvoller Vertriebskanal: justETF steht nicht nur für Reichweite, sondern auch für eine starke Positionierung in Suchmaschinen – ein entscheidender Vorteil im Online-Vertrieb.
- Expansion in Italien: Interessant ist auch die starke Marktposition von justETF in Italien, einem Schlüsselmarkt für Scalable Capitals europäische Expansionspläne.
- Vorsprung vor der Konkurrenz: Durch den Erwerb sichert sich Scalable Capital einen wichtigen Akteur im Markt und verhindert gleichzeitig, dass Konkurrenten wie Trade Republic diesen Vorteil für sich beanspruchen.
Die Frage der Unabhängigkeit
Ein kritischer Aspekt ist die Wahrung der Unabhängigkeit und Objektivität von justETF. Scalable Capital steht vor der Herausforderung, das Vertrauen und den Ruf des Portals zu erhalten, während es gleichzeitig in seine eigenen Geschäftsstrategien integriert wird.
Wir denken, dass justETF nicht mehr unabhängig ist. Zum einen sind die Eigentumsverhältnisse klar: Scalable Capital besitzt das Unternehmen. Zum anderen wird auch auf der Webseite sehr deutlich: Scalable Capital wird besonders deutlich und empfehlend an fast jeder Stelle hervorgehoben.
Fazit
Der Erwerb von justETF durch Scalable Capital ist ein kluger, wenn auch nicht unumstrittener Schritt.
Er demonstriert die zunehmende Verschmelzung von Finanzinformationsbereitstellung und Finanzdienstleistungen, ein Trend, der die Landschaft der Finanztechnologie weiterhin prägen wird.
Es bleibt abzuwarten, wie Scalable Capital diese neue Ressource nutzen und in seine Zukunftsvision einbetten wird. Die kritische Beobachtung durch die Finanzwelt ist dabei gewiss.
Wie unabhängig ist justETF jetzt noch?
Die Antwort: davon ist vermutlich wenig übrig geblieben. Auf den ETF-Seiten (exemplarisch ein S&P500 herausgepickt, die Darstellung jedoch repräsentativ für fast alle ETF-Seiten) wird im oberen Bereich einzig "Scalable Capital" empfohlen.
