Rückgang bei den Boxing Day Verkäufen: Shoppen von der Couch aus

Der Abwärtstrend bei den Boxing Day Verkäufen in Großbritannien zeigt eine Rückkehr zu den rückläufigen Vor-Pandemie-Niveaus, wie ein Analyst berichtet. Der OnLocation Footfall Index von MRI Software verzeichnete einen Rückgang der Einkaufsbummel um 7,9 % im Vergleich zum Vorjahr an allen Einzelhandelsstandorten im Vereinigten Königreich bis 17 Uhr. Allerdings war der Vergleich mit einem außergewöhnlichem Anstieg der Besucherzahlen dieses Jahr wahrscheinlich auch von der Tatsache beeinflusst, dass 2023 das erste „richtige Weihnachtsfest“ ohne Covid-19 Beschränkungen war. Laut der Analyse sind insgesamt 4,6 Milliarden Pfund während der Feiertagsverkäufe ausgegeben worden. Bereits vor der Pandemie nahm die Zahl der Einkäufer am Boxing Day jährlich ab. Das letzte Wachstum hatte MRI im Jahr 2015 verzeichnet. Jenni Matthews, Marketing- und Insights-Direktorin bei MRI Software, betont, dass die Zahlen fast wieder das Niveau vor der Pandemie erreicht haben. Vor der Pandemie lagen die jährlichen Rückgänge zwischen 5 % und 12 %. Im Jahr 2019 waren es 12 % weniger Käufer als 2018 und 3 % weniger im Vergleich zu 2017. Der Trend verdeutlicht den Wandel hin zum Online-Shopping und den Komfort, den es bietet, sowie die Tatsache, dass Boxing Day und Weihnachten oft als Familientage genutzt werden. Matthews hebt hervor, dass viele Menschen ihre Einkäufe in den Tagen vor Weihnachten erledigen, was auch durch einen 18 % Anstieg der Besucherzahlen an Heiligabend im Jahr 2023 bestätigt wird. Der Rummel am Heiligabend lässt darauf schließen, dass der Fokus der Käufer verstärkt auf den Vorweihnachtseinkäufen liegt. Viele Online-Verkäufe starten zwischen dem 23. Dezember und dem Weihnachtsabend, was darauf hinweist, dass Käufer zunehmend ihre Schnäppchen von zuhause sichern. Es wird ein Anstieg der Besucherzahlen am 27. Dezember erwartet, wenn Menschen nach ihren Familienbesuchen wieder shoppen gehen, und Geschäfte wie Next, Marks and Spencer und John Lewis, die am Boxing Day geschlossen hatten, wieder öffnen. Zudem steht bei einigen am Monatsende der Gehaltseingang an.