Rekordjahr für Lego: Nachhaltigkeit und Produktinnovation als Erfolgsfaktoren

Der dänische Spielwarenhersteller Lego hat im vergangenen Jahr ein bemerkenswertes Rekordergebnis erzielt, das maßgeblich auf die gestiegene Nachfrage nach seinen Produkten zurückzuführen ist. Der Umsatz von Lego stieg im Vergleich zum Vorjahr um 13 Prozent und erreichte damit 74,3 Milliarden Kronen, was umgerechnet etwa 9,96 Milliarden Euro entspricht. Auch der Nettogewinn konnte um 5 Prozent auf 13,8 Milliarden Kronen (1,85 Milliarden Euro) zulegen. Mit diesen beeindruckenden Zahlen hat Lego die Konkurrenz in einer leicht rückläufigen Spielwarenbranche weit hinter sich gelassen und Marktanteile hinzugewonnen, wie das Unternehmen aus seinem Hauptsitz in Billund berichtet. Konzernchef Niels B. Christiansen beschreibt 2024 als außergewöhnliches Jahr für Lego. Neben der finanziellen Performance investierte das Unternehmen verstärkt in strategische Initiativen zur Förderung von Nachhaltigkeit und digitalen Technologien. Besonders im Bereich Einkauf konnten signifikante Fortschritte erzielt werden: Der Anteil nachhaltiger Rohstoffe, die zur Herstellung der Lego-Waren genutzt werden, wurde mehr als verdoppelt. Nun stammen etwa ein Drittel der Materialien aus erneuerbaren Quellen, im Jahr zuvor waren es lediglich etwa ein Achtel. Ein wesentlicher Erfolgsfaktor für das herausragende Geschäftsjahr ist Legos breit gefächertes Produktportfolio, das Menschen aller Altersgruppen und Interessen anspricht. Mit insgesamt 840 Produkten, von denen fast die Hälfte 2024 neu eingeführt wurde, hat Lego seine Angebotsbreite auf ein Rekordniveau angehoben. Zu den besonders nachgefragten Produktreihen zählen Lego City, Lego Star Wars, Lego Technic, Lego Icons und Lego Harry Potter. Um die Zugänglichkeit der Produkte zu maximieren, setzt der Konzern sowohl auf den Online-Vertrieb als auch auf physische Geschäfte. Die Zahl der Filialen weltweit betrug 1.069, was einem leichten Rückgang von zwei Geschäften im Vergleich zum Vorjahr entspricht.