Online-Reisebuchungsplattformen wie Booking Holdings und Expedia Group sehen sich einer verlangsamten Wachstumsdynamik im Reisesektor gegenüber, da finanziell angespannten Konsumenten vermehrt auf kostengünstige Urlaubsoptionen setzen. Laut Analysten von Truist Securities bleibt der Umsatz mit Freizeithemdungen in den USA im Vergleich zum Vorjahr nahezu stabil oder verzeichnet leichte Rückgänge. Diese Konsumtrends führten dazu, dass die Analysten beide Unternehmen mit einer Halteempfehlung einstuften.
Im globalen Markt für Online-Reisen genießen Booking und Expedia zwar starke Positionen, jedoch dämpft das stagnierende makroökonomische Reisewachstum die Erwartungen. Booking ist insbesondere in Europa und im asiatisch-pazifischen Raum führend, während Expedia in Nordamerika dominiert. Beide Unternehmen verfolgen strategische Initiativen zur Förderung von Wachstum und Effizienzsteigerung.
Booking konzentriert sich auf die Erweiterung von Angeboten jenseits der Unterkünfte mittels seiner 'Connected Trip'-Strategie und stärkt alternative Übernachtungsmöglichkeiten sowie das Genius-Treueprogramm. Expedia hingegen vereinfacht seine Unternehmensstruktur, vereinheitlicht sein Treueprogramm und reduziert die Abhängigkeit von Performance-Marketing im Rahmen eines umfassenden Transformationsplans.
Trotz dieser Bemühungen stehen beide Unternehmen vor Herausforderungen. Booking verzeichnete im ersten Halbjahr 2024 flache durchschnittliche Tagespreise für Zimmer, während Expedias Marke Vrbo unterschiedliche Resultate aufgrund von Veränderungen in den Reisemustern und historischen Marktanteilsproblemen zeigt.
Die Analysten prognostizieren für beide Unternehmen ein mittleres einstelliges Umsatzwachstum bis 2025, was zwar robust ist, jedoch eine Abschwächung im Vergleich zu den historischen Wachstumsraten darstellt. Die Truist-Analysten bewerteten Booking mit einer Halteempfehlung und setzten ein Kursziel von 4.100 US-Dollar, während für Expedia ebenfalls eine Halteempfehlung mit einem Kursziel von 148 US-Dollar gegeben wurde.