Amazon treibt seine Investitionen in Prime Video-Inhalte an und erweitert seine Angebote um Live-Sportrechte, um mit Konkurrenten wie Netflix und Disney+ mitzuhalten. Diese strategische Bewegung spiegelt die erfolgreiche Ausweitung von Amazons Streaming-Dienst wider. Neben der inhaltlichen Erweiterung setzt Amazon verstärkt auf digitale Werbung. Während der Werbeumsatz im zweiten Quartal 2024 um beeindruckende 20% auf 12,8 Milliarden Dollar anstieg, plant das Unternehmen, sein Potenzial für Werbetreibende weiter auszubauen. Amazon zielt darauf ab, etwa 19 Millionen monatliche Zuschauer in Großbritannien zu erreichen, was etwa einem Drittel der Bevölkerung entspricht. Das Interesse an Amazons frei verfügbarem, werbeunterstütztem Prime Video-Tarif ist groß, mit einer weltweiten Reichweite von 200 Millionen Nutzern, von denen über 50% in den USA ansässig sind. Künftige interaktive und "kaufbare" Werbeformate könnten neue Möglichkeiten auf Prime Video eröffnen. Die Aktien von Netflix verzeichneten im letzten Jahr einen Anstieg von 89%, angetrieben durch eine vielseitige Inhaltepolitik. Auch der Marktanteil von Amazon Prime Video und Netflix stieg im zweiten Quartal 2024 jeweils auf 22% im US-amerikanischen Markt. Disney verzeichnet ebenfalls positive Entwicklungen: Mit einem Anstieg der Aktien von über 18% und kommenden Filmhighlights könnte der Streaming-Dienst weiter an Zuspruch gewinnen. Amazon profitierte ebenso von einer Aktienwerterhöhung um 48% in den letzten 12 Monaten, unterstützt durch seine E-Commerce- und Cloud-Aktivitäten.
Wirtschaft
Prime Video: Amazon setzt auf Wachstum im Streaming- und Werbemarkt
