Prada begeistert als Gewinner im Luxussegment: Der unaufhaltsame Aufstieg von Miu Miu

Prada hat in diesem Jahr eine spektakuläre Performance hingelegt, die maßgeblich von Miu Miu, der experimentierfreudigen kleinen Schwester im Unternehmen, getragen wird. Trotz allgemeiner Negativtrends in der Luxusbranche ist es Prada gelungen, beeindruckende Wachstumserfolge zu verbuchen – nicht zuletzt dank eines 'winzigen' Modeartikels: dem Mikro-Minirock von Miu Miu, der 2021 für Furore sorgte und seitdem virale Wellen schlägt. Luca Solca, Senior Analyst bei Bernstein, betont den Erfolg von Miu Miu als „Wunder“ bei Prada, das durch innovative Geschäftsstrategien und Neuzugänge im Führungsteam zusätzlich beflügelt wird. Das Unternehmen verzeichnete im ersten Halbjahr eine Nettoumsatzsteigerung von 14 % im Vergleich zu 2023 und 34 % zu 2022. Im Gegensatz dazu verzeichneten Luxusgiganten wie LVMH und Kering Umsatzrückgänge. In Asien boomt der Verkauf und die Aktie ist über 30 % im Jahresverlauf gestiegen – eine beispiellose Leistung. Für Miu Miu, das auf dem zweiten Platz im Lyst Fashion Index rangiert und dessen Suchanfragen auf der Luxusplattform The RealReal um 47 % gestiegen sind, sind die letzten Jahre ein Triumphzug gewesen. Kooperationen mit Stars und K-Pop-Ikonen haben die Marke in den asiatischen Märkten erfolgreich etabliert. Insbesondere der Mikro-Mini, eine Sneaker-Kollektion mit New Balance und die gepolsterten Wander-Taschen sind zu begehrten Trendartikeln avanciert. Der Einzelhandelsumsatz stieg 2023 um 50 % und im ersten Halbjahr dieses Jahres erneut um 86 %. Die Erfolgsformel? Ein intelligenter Mix aus Produktinnovation und Kommunikationsstrategie, unkonventionellen Events und prominenten Werbeträgern machen Miu Miu zur Marke der Stunde. Doch der Erfolg ist nur ein Teil der Geschichte. Miu Miu trug letztes Jahr 15 % zu Pradas Gesamtumsatz bei, ein 'großes Sahnehäubchen', wie HSBC-Analysten bemerkten. Prada selbst zeigt eine stabilere, aber ebenso erfreuliche Entwicklung. Seit 2017 verfolgt das Unternehmen eine strategische Wende, verbessert Retail-Produktion und schaffte es, die Umsätze positiv zu beeinflussen. Der neue CEO Andrea Guerra optimierte die Rentabilität im Einzelhandel um 32,5 % von 2019 bis 2023. Mit Talenten wie Raf Simons und weiteren hochkarätigen Rekrutierungen aus LVMH und Goldman Sachs hat das Management frischen Wind in die Segel gebracht. Miu Miu und Prada stehen vor neuen Herausforderungen und Chancen. Miu Miu plant die Eröffnung neuer Stores und die Expansion der Produktlinie. Auch Pradas digitale und Retail-Strategien sollen weiter verstärkt werden. Besonders die US-Märkte und das aufstrebende Schönheitssortiment bieten Wachstumspotenzial. Der Erfolg beruht dabei auf Jahren kontinuierlicher Arbeit und kluger Entscheidungen. Die kommenden Monate werden zeigen, wie Prada und Miu Miu auf die Herausforderungen antworten und ihren beeindruckenden Erfolgskurs fortsetzen können. Muccia Prada selbst bleibt dabei fokussiert: „Ich war sehr nervös bei dieser Show,“ sagte sie nach der letzten Modenschau – und man versteht warum.