Der Public Investment Fund (PIF) hat die Gründung von Adeera bekannt gegeben, einer neuen Hotelmanagementgesellschaft, die das Niveau des saudischen Gastgewerbes steigern soll. Adeera, vollständig im Besitz des PIF, hat sich der Führung und Verwaltung von Hotels verschrieben, die globale Branchenstandards mit traditioneller saudischer Gastfreundschaft verbinden.
Khalid Johar, Co-Leiter des lokalen Immobilienportfolios des PIF, betonte die Bedeutung dieser Neugründung: "Die Einführung von Adeera erfolgt zu einem entscheidenden Zeitpunkt, da Saudi-Arabien sein Angebot im Bereich Gastgewerbe und Tourismus erweitert." Adeera sieht hier die Möglichkeit, durch die Einführung neuer Hotelmarken den Sektor zu bereichern und Saudi-Arabien als bedeutendes Reiseziel zu etablieren.
Die Förderung von lokalem Talent und Expertise steht bei Adeera ebenso im Fokus. Neue saudische Hotelmarken sollen geschaffen und die Kapazitäten des Sektors durch Schulungsprogramme und Kompetenzentwicklungen verbessert werden, in Zusammenarbeit mit internationalen Experten der Hotellerie.
Während Saudi-Arabien seine Position als touristisches Ziel festigt, wird Adeera eine Vielzahl einzigartiger saudischer Hotelmarken anbieten, die verschiedene Marktsegmente von Mittelklasse bis Ultra-Luxus bedienen. Strategisch umfasst der Plan, neue Geschäftsmöglichkeiten zu erschließen und das saudische Gastfreundschaftserlebnis zu betonen, während mit Hotelentwicklern zusammengearbeitet wird, um den Beitrag des lokalen Privatsektors zu erhöhen.
Die Gründung von Adeera unterstreicht das Engagement des PIF, als Katalysator in der Entwicklung strategischer Sektoren Saudi-Arabiens zu fungieren, mit dem Ziel, wirtschaftliches Wachstum und Diversifikation zu fördern. Diese Initiative reiht sich ein in die jüngsten Investitionen des PIF in den Tourismus- und Immobiliensektor, etwa die Boutique Group, Dan und Asfar.
Mit der Nationalen Tourismusstrategie strebt Saudi-Arabien an, jährlich 150 Millionen Besucher anzuziehen und den Tourismusanteil am nationalen BIP bis 2030 auf 10% zu erhöhen.