Peter Hawkings verlässt Tom Ford: Ein kurzer Aufstieg und schneller Abgang bei der Luxusmarke

Nach 25 Jahren treuer Dienstzeit an der Seite von Tom Ford bei Gucci und dessen gleichnamiger Marke, musste Peter Hawkings als dessen Nachfolger innerhalb weniger Monate das Zepter wieder abgeben. „Am Ende des Tages ist es das Verlangen, das die Welt antreibt, und Tom Ford ist gleichbedeutend mit Verlangen“, erklärte Peter Hawkings 2023 in einem Interview mit Vogue. Zu diesem Zeitpunkt war Mr. Hawkings gerade als Kreativdirektor der Marke Tom Ford ernannt worden – als erster in dieser Position nach dem Gründer selbst – und hatte die Aufgabe, die markante Tom Ford-Sexiness mit seiner eigenen Note zurückzubringen. „Meine Vision von Sexiness wird wahrscheinlich subtiler sein als die von Tom“, sagte Mr. Hawkings damals. Diese Subtilität erwies sich jedoch möglicherweise als Hindernis. So verkündete der 50-Jährige überraschend, dass er nach weniger als einem Jahr das Unternehmen verlassen werde – eine Entwicklung, die am Montag von den Estée Lauder Companies bestätigt wurde. Die Lauder-Gruppe hatte 2022 eine Vereinbarung zum Kauf von Mr. Fords Unternehmen für insgesamt 2,8 Milliarden Dollar abgeschlossen, dem größten Deal der Branche in jenem Jahr. Dieser Deal machte Mr. Ford zum Milliardär und war der Höhepunkt einer langfristigen Strategie, die er seit Gründung seines Labels 2005 verfolgte. (Seine ersten Sonnenbrillen unter eigenem Namen brachte er bereits 2004 auf den Markt.) Obwohl die Bekleidung von Mr. Ford das Markenimage prägte, standen von Anfang an die weitaus lukrativeren Geschäftsbereiche Make-up und Parfum im Vordergrund. Sexiness war das treibende Element. Tom Ford, ein unverbesserlicher Provokateur, durchwirkte jede Marke, mit der er assoziiert war, mit Hedonismus und Sinnlichkeit. Denken Sie an sein 1997er Logo-String für Gucci oder die Negligékleider und Korsettkleider, die er während seiner kurzen Zeit bei Saint Laurent entwarf (Kollektionen, die Yves Saint Laurent selbst dazu brachten, öffentlich zu beklagen, Mr. Ford habe in einer Saison alles zerstört, was er in 40 Jahren aufgebaut habe). Oder erinnern Sie sich an die berauschenden Düfte, die er unter dem Label Tom Ford produzierte und denen er manchmal Namen gab, die in publikumsgeeigneten Veröffentlichungen nicht druckreif sind. Obwohl Mr. Hawkings während eines Großteils dieser Zeit – bis Ford 2023 ausstieg – die Herrenmode des Labels in London leitete, konnten seine Entwürfe als Kreativdirektor den Markt oder die Presse nicht wirklich entzünden.