Patek Philippe setzt mit neuer Kollektion auf urbanen Luxus

Patek Philippe hat seine erste neue Uhrenkollektion seit 25 Jahren vorgestellt und zielt damit auf ein urbanes und trendbewusstes Publikum ab – als Reaktion auf einen spürbaren Rückgang in der Branche. Die Kollektion trägt den Namen Cubitus und besticht durch ein markantes, quadratisches Design mit abgerundeten Ecken. Mit ihrer sportlichen Gestaltung knüpft sie an den wachsenden Trend zu Uhren mit besonderen Formen an und hebt die Beliebtheit der Kategorie "Sporting Luxe" hervor, insbesondere im Bereich der Luxus-Stahluhren mit integriertem Armband. Der Start der Cubitus-Kollektion fällt in eine Zeit, in der die Exporte der Schweizer Uhrenindustrie im September um 12,4 Prozent zurückgingen – der schlechteste Monat des Jahres bislang, so die Federation of the Swiss Watch Industry. Trotz fehlender jährlicher Umsatzangaben gilt Patek Philippe als richtungsweisend für die Branche. Laut einem Bericht von Morgan Stanley rangiert die Uhrenmarke auf Platz fünf weltweit, mit einem Jahresumsatz von 2,1 Milliarden Schweizer Franken (2,4 Milliarden Dollar). Laut Aurel Bacs, Branchenveteran und leitender Berater des Auktionshauses Phillips in Verbindung mit seinem Unternehmen Bacs & Russo, stellt die Markteinführung einer neuen Kollektion durch Patek Philippe einen bedeutenden Augenblick dar. "Ein solches Ereignis ist vergleichbar mit Porsche, wenn sie eine neue Modellreihe herausbringen, oder Ferrari, wenn sie einen SUV ankündigen." Die Präsentation der Cubitus-Linie fand im Bergson in München statt, einem ehemaligen Kraftwerk, das heute als avantgardistisches Kulturzentrum dient. Wenige Tage vor der offiziellen Vorstellung tauchten inoffizielle Bilder der neuen Uhren im Internet auf und lösten Diskussionen in Fachforen und sozialen Medien aus. Thierry Stern, Präsident von Patek Philippe, zeigte sich „enttäuscht und schockiert“ über das Leck. Die Cubitus-Kollektion umfasst drei Modelle. Die Platin-Referenz 5822P besticht durch ein Großdatumsanzeige, Mondphase und Wochentag, die sich alle sofort ändern lassen; es sind sechs Patente dafür angemeldet. Dazu kommen zwei Modelle mit Datumsfunktion: die im Vintage-Stil gehaltene Ref 5821/1AR in Stahl und Roségold mit blauem Zifferblatt und die komplett aus Stahl gefertigte 5821/1A mit olivgrünem Zifferblatt. Die Preise der Uhren liegen bei 75.690, 52.480 und 35.330 Pfund. Die Cubitus reiht sich nun neben den Sportuhrenkollektionen Aquanaut und Nautilus ein, die beide lange Wartelisten aufweisen. Die Aquanaut wurde 1997 lanciert, während die Nautilus erstmals 1976 entwickelt und 2006 neu aufgelegt wurde. Die Startpreise für Edelstahl-Versionen der Aquanaut und Nautilus beginnen bei 19.080 Pfund für Ref 5267/200A bzw. 27.860 Pfund für Ref 7118/1A. Stern betonte, der wichtigste Aspekt der neuen Kollektion sei die Schaffung einer neuen, geformten Luxussportuhr mit starkem Design, da 85 Prozent der Zeitmesser rund seien. Mit der neuen Linie könne eine Modellfamilie etabliert werden, erläuterte er und fügte hinzu, dass die aktuelle Marktsituation eher zyklisch sei und zu konservativeren Zeiten nach der Covid-Euphorie zurückkehre. Die Arbeiten an der Cubitus begannen offiziell vor etwa vier Jahren, mit ihren Wurzeln in der Ref 5822P, die ein komplett neues Uhrwerk besitzt. Die Entwicklung der Kaliber kann bei Patek Philippes dediziertem Uhrwerkstudio bis zu zehn Jahre in Anspruch nehmen. Für die Cubitus wählte Stern ein in Entwicklung befindliches Uhrwerk aus, das auf dem ultra-dünnen, selbstaufziehenden Kaliber 240 basiert, während die Großdatumsanzeige dem quadratischen Zifferblatt der Uhr zugutekommt. Ein kleines Team von nur vier Personen war an der Entwicklung der Cubitus beteiligt: Neben Stern waren das Jerome Pernici, Handels- und Marketingleiter, Patrick Cremers, Direktor des Genfer Flaggschiffgeschäfts, und Eric Fague, Leiter der Kreation. Gelegentlich nahm Stern auch den Rat seiner Söhne in Anspruch, die beide in den Zwanzigern sind. Über ein Jahr hinweg trafen sie sich wöchentlich, um die Cubitus zu skizzieren und umzuarbeiten. Frühe Designs wirkten entweder zu traditionell oder zu massiv, erinnerte sich Stern. Schließlich näherten sich die endgültigen Designcodes der Cubitus denen der Aquanaut und Nautilus. "Wenn man erwartet, dass ich links gehe, mag ich es, rechts zu gehen", erklärt Stern. "Es gehört auch zu meiner Aufgabe, etwas zu kreieren, das die Leute nicht erwarten." Auktionshaus-Veteran Bacs betont, dass, obwohl Patek Philippe eine Branchenführerin sei, man niemals den Appetit des Marktes unterschätzen solle. "Selbst wenn Ihr Name so groß ist wie Patek, Rolex, Ferrari, Porsche, kann man danebenliegen und etwas lancieren, das einfach nicht den Geschmack des Marktes trifft." Unterdessen besteht Stern darauf, dass die neue Cubitus nicht Teil einer neuen Strategie ist, häufiger Kollektionen auf den Markt zu bringen, sondern darum, das Kundenprofil von Patek Philippe zu erweitern. Heute produziert die Marke 72.000 Uhren jährlich, etwa doppelt so viele wie zu Beginn von Sterns Amtszeit. "Wir mussten damals selektiver sein, wir hatten keine Wahl", erklärt er. Heute hingegen "kann ich die Zahl der verschiedenen Menschen, die eine Patek Philippe besitzen können, leicht erhöhen. Ich kann meine Kollektion etwas breiter öffnen."