Ein aufregendes Novum im britischen Markt: Diageo und PepsiCo haben gemeinsam ein alkoholisches Ready-to-Drink (RTD) Getränk auf den Markt gebracht, das den beliebten Captain Morgan Original Spiced Gold Rum mit dem zuckerfreien Pepsi Max vereint. Das neue Produkt, das heute exklusiv in Großbritannien eingeführt wurde, hat einen Alkoholgehalt von 5% und wird in den Supermärkten Tesco, Sainsburys, Morrisons und Asda erhältlich sein.
Dieser Schritt markiert Pepsis ersten Vorstoß in den britischen Alkoholmarkt. Analog zur britischen Markteinführung hatte PepsiCo bereits im März in Kanada ein alkoholisches RTD-Getränk namens Svns Hard 7Up in Zusammenarbeit mit Anheuser-Busch InBev eingeführt.
Nuno Teles, Geschäftsführer von Diageo in Großbritannien, kommentierte den neuen Launch mit den Worten: "Mit einem gemeinsamen Anspruch auf Spaß bringt unsere Partnerschaft mit Pepsi Max zwei ikonische Marken zusammen, um einen epischen Geschmack zu kreieren, der frischen Wind in die RTD-Kategorie bringt. Beide Marken tragen ihr unverwechselbares Geschmacksprofil bei und bieten ein großartiges Geschmackserlebnis."
Das RTD-Getränk wird in verschiedenen Formaten angeboten: 330-ml-Dose, 250-ml-Slimline-Dose oder als Multipack mit sechs 250-ml-Dosen. Der empfohlene Verkaufspreis beträgt 2,59 Pfund (3,46 US-Dollar) für die 330-ml-Dose.
Natalia Filippociants, General Manager für Getränke bei PepsiCo UK, fügte hinzu: "PepsiCo sucht stets nach neuen Möglichkeiten, den sich ändernden Geschmacks- und Nachfrageanforderungen der Verbraucher gerecht zu werden, indem wir neue, innovative Produkte auf den Markt bringen. Unsere Partnerschaft mit Diageo vereint zwei Getränkeriesen, die dieselbe Leidenschaft für Innovation teilen."
Mit dieser Kooperation folgt PepsiCo den Spuren von The Coca-Cola Company, die in der Vorwoche gemeinsam mit Bacardi ein RTD-Cocktail für das kommende Jahr ankündigte. Dies schließt an Coca-Colas Partnerschaft mit Brown-Forman im Jahr 2022 an, die zur Produktion eines Cocktails mit Jack Daniel’s Tennessee Whiskey und Coca-Cola führte.
Neben der Kooperation mit Brown-Forman brachte Coca-Cola auch einen Co-Branding RTD mit Pernod Ricard auf den Markt, sowie weitere Projekte wie Topo Chico Hard Seltzer mit Molson Coors und experimentierte mit alkoholischen Softdrinks in Japan.