Zalando überrascht die Märkte. Der Online-Händler startet stark in die Herbst- und Wintersaison und korrigiert prompt seine Prognosen für 2024 nach oben. Die Aktie reagiert positiv, klettert nach den neuen Zahlen um vier Prozent. Der Modegigant scheint nicht nur gut durch das herausfordernde Jahr gekommen zu sein, sondern setzt auch für die Zukunft auf weiteres Wachstum.
10. Oktober 2024Der operative Gewinn, der in der Vergangenheit unter Druck stand, entwickelte sich im dritten Quartal deutlich besser als erwartet. Von ursprünglich veranschlagten 23 Millionen Euro im Vorjahr stieg das bereinigte Ergebnis vor Zinsen und Steuern (Ebit) auf beeindruckende 93 Millionen Euro. Co-Konzernchef Robert Gentz zeigt sich optimistisch: „Wir sind gut positioniert und bereit, weiter zu wachsen.“
Starker Quartalsbericht sorgt für Aufwind
Mit einem Bruttowarenvolumen von 3,5 Milliarden Euro konnte Zalando im dritten Quartal ein Wachstum von fast acht Prozent verzeichnen. Der Umsatz stieg um fünf Prozent auf 2,4 Milliarden Euro. Die Zahlen übertrafen selbst die optimistischsten Analystenschätzungen.
Besonders erfreulich: Auch die Gewinnprognose für das kommende Jahr wurde nach oben korrigiert. Zalando rechnet nun mit einem operativen Gewinn zwischen 440 und 480 Millionen Euro – deutlich mehr als die ursprünglich geplanten 380 bis 450 Millionen Euro.
„Das dritte Quartal hat uns gezeigt, dass wir die Weichen richtig gestellt haben. Die Nachfrage ist stabil, und wir sind zuversichtlich, diesen Trend fortsetzen zu können“, so Gentz.
Der Umsatz für 2024 soll ebenfalls zwischen zwei und fünf Prozent wachsen, während das Bruttowarenvolumen auf bis zu 15,4 Milliarden Euro ansteigen soll.
Kundenbindung durch Innovation
Ein wichtiger Baustein für den Erfolg liegt in den Innovationen, die Zalando vorantreibt. Besonders im Bereich der Kundenbindung hat der Konzern viel investiert. Mit personalisierten Inhalten und künstlicher Intelligenz werden Produkte gezielt präsentiert, was nicht nur zu mehr Interaktionen führt, sondern auch die Retourenquote senkt. „Die visuellen Inhalte, die wir einsetzen, schaffen ein besseres Einkaufserlebnis. Das merken unsere Kunden – und wir sehen es in den Zahlen“, erklärt Gentz.
Durch den Einsatz von Videoinhalten und neuen Präsentationsformen können die Kunden die Produkte in realistischeren Umgebungen sehen. Diese Strategie sorgt nicht nur für höhere Kaufbereitschaft, sondern auch dafür, dass weniger Bestellungen zurückgeschickt werden. Das spart Kosten und steigert die Effizienz im operativen Geschäft.
Investitionen in die Zukunft
Zalando plant, im kommenden Jahr etwa 200 Millionen Euro zu investieren, vor allem in den Ausbau seines Logistiknetzwerks. Der Logistikdienstleister Zeos soll weiter ausgebaut werden, um Modeunternehmen einen umfassenden Service von der Lagerung bis zur Lieferung zu bieten. Der Fokus auf effiziente Logistik bleibt dabei ein entscheidender Wettbewerbsvorteil, gerade im wachsenden europäischen Markt.
Auch die steigende Nachfrage nach schneller und zuverlässiger Lieferung stellt für Zalando keine Herausforderung dar. Im Gegenteil: Das Unternehmen sieht hier große Chancen, sein europäisches Netzwerk weiter zu stärken.
Konkurrenz zieht mit
Doch nicht nur Zalando hat Grund zur Freude. Auch der Hamburger Konkurrent ABOUT YOU meldete einen starken Start in die Wintersaison. Das kühlere Wetter im September hat zu zweistelligen Wachstumsraten geführt.
Beide Unternehmen profitieren von der hohen Nachfrage nach saisonaler Mode und dem Shift hin zum Online-Shopping, der seit der Pandemie ungebrochen ist.
Trotz starker Konkurrenz ist Zalando gut aufgestellt. Die strategischen Investitionen und die kontinuierliche Optimierung des Kundenangebots machen das Unternehmen fit für die Herausforderungen der Zukunft. Ob sich der Kursanstieg der Aktie fortsetzt, wird sich zeigen, doch die ersten Signale stehen auf Wachstum.