Der weltweit führende Sportartikelhersteller Nike kämpft momentan mit einem stärkeren als erwarteten Rückgang der Verkaufszahlen im letzten Quartal. In den drei Monaten bis Ende August sanken die Einnahmen des Unternehmens um 10 Prozent auf 11,6 Mrd. USD im Vergleich zum Vorjahresquartal, während der Nettogewinn um 28 Prozent auf 1,1 Mrd. USD zurückging.
Diese Nachrichten kommen kurz vor einem bedeutenden Führungswechsel bei Nike. John Donahoe, der über vier Jahre das Amt des CEO innehatte, hat angekündigt, in zwei Wochen in den Ruhestand zu treten. Sein Nachfolger wird Unternehmensveteran Elliott Hill sein, der zuvor bereits in verschiedenen Führungspositionen bei Nike tätig war.
Nach mehreren Monaten schleppender Verkäufe und einer nicht mehr zeitgemäßen Einzelhandelsstrategie wird Hill eine große Aufgabe vor sich haben. Laut Matthew Friend, Nikes Finanzvorstand, wird der Turnaround Zeit in Anspruch nehmen. "Wir sehen erste Erfolge – von Schwung in wichtigen Sportarten bis hin zur Beschleunigung von Innovationen", sagte Friend.
Die Ankündigung von Major League Baseball, die in dieser Saison eingeführten Nike-Trikots aufgrund mangelnder Beliebtheit bei Spielern und Fans auslaufen zu lassen, stellt ebenfalls einen Rückschlag dar. Nike wird nächstes Jahr wieder Stoffe wie in früheren Ausgaben verwenden.
Wall-Street-Analysten hatten für das Quartal einen Gewinn von 786 Mio. USD und einen Umsatz von 11,7 Mrd. USD erwartet. Nach Bekanntgabe der Ergebnisse fielen Nike-Aktien im nachbörslichen Handel um etwa 1,6 Prozent auf 87 USD. Im bisherigen Jahresverlauf sind Nikes Aktien um etwa 18 Prozent gefallen, während der S&P 500 um mehr als 20 Prozent gestiegen ist.
Die Ergebnisse dieses Quartals wurden besonders aufmerksam beobachtet, da sie die wichtige Back-to-School-Saison betreffen und als Indikator für die Beliebtheit von Nikes Produkten unter jungen Konsumenten dienen.
Die Nachfolgeplanung für Donahoe wurde still im Sommer diskutiert, nur wenige Wochen nachdem Mitbegründer und größter Einzelaktionär Phil Knight öffentlich seine volle Unterstützung für Donahoe erklärt hatte. Hill, ein gebürtiger Texaner, der Nike als Praktikant nach der Business School beigetreten war und sich bis in die Führungsetage hochgearbeitet hatte, wird am 14. Oktober zurückkehren.
Obwohl die Ernennung von Hill bei Nike und an der Wall Street mit Begeisterung aufgenommen wurde – die Aktien des Unternehmens stiegen am Tag nach der Ankündigung um 6 Prozent – warnen Analysten, dass die Auswirkungen seiner Führung möglicherweise erst in einigen Monaten spürbar sein werden.
Nike kündigte am Dienstag an, einen geplanten Investorentag, der ursprünglich für November angesetzt war, zu verschieben. Ein neues Datum für die Präsentation wurde nicht bekannt gegeben.