Die Herausforderungen des Vorgängers
John Donahoe, der ehemalige eBay-Chef, der 2020 zu Nike kam, sollte das Unternehmen mit seiner Tech-Expertise in die Zukunft führen. Unter seiner Leitung wurde der Direktvertrieb intensiviert, eine Strategie, die zunächst aufging.
Der Umsatz kletterte in der Corona-Zeit um beeindruckende 25 Prozent. Doch dieser Erfolg hatte seinen Preis. Die leeren Regale, die Nike in den Läden hinterließ, wurden schnell von Konkurrenten gefüllt. Die Sichtbarkeit der Marke litt, die Kundschaft wanderte ab.
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Der Umschwung kommt mit Hill
Nun soll Hill, der das Verbrauchergeschäft von Nike tiefgreifend kennt, das Ruder herumreißen. Mit mehr als drei Jahrzehnten Erfahrung bei Nike bringt er nicht nur ein tiefes Verständnis für das Unternehmen mit, sondern auch eine klare Vorstellung davon, wie man in turbulenten Zeiten agieren muss.
Marktreaktion: Positive Signale
Die Börse hat auf die Nachricht von Hills Rückkehr positiv reagiert. Nike-Aktien stiegen um fast 7 Prozent – ein deutliches Zeichen dafür, dass die Investoren Vertrauen in seine Fähigkeit zur Neuausrichtung haben.
„Die Entscheidung, jemanden aus den eigenen Reihen zu holen, der das Unternehmen durch und durch kennt, könnte genau das sein, was Nike jetzt braucht“, kommentiert Matthew Boss von JPMorgan.
Konkurrenz schläft nicht
Die Herausforderungen sind indes gewaltig. Die Konkurrenz, allen voran Adidas und Puma, schläft nicht. Beide hatten einen schlechten Tag an der Börse, als Hills Rückkehr bekannt wurde.
Experten spekulieren, dass der Markt große Erwartungen in die Fähigkeit Hills setzt, Nike erneut von der Konkurrenz abzuheben.
Vor dem Investorentag
Nike plant einen Investorentag im November, um die nächsten Schritte unter Hill zu präsentieren. Analysten und Anleger erwarten gespannt, welche Strategien der neue alte Chef vorstellen wird.
„Es geht nicht nur darum, das Ruder herumzureißen, sondern auch darum, Nike eine nachhaltige Richtung zu geben“, sagt Boss.
Ein Ende und ein neuer Anfang
Donahoe wird Nike nicht sofort verlassen. Er bleibt bis Ende Januar als Berater, um eine reibungslose Übergabe zu gewährleisten. Es ist das Ende seiner Ära und gleichzeitig der Beginn eines spannenden neuen Kapitels.