Der Gigant der Sportbekleidungsindustrie, Nike, steht vor einem bedeutenden Wandel, wie der neue CEO Elliott Hill ankündigte. Hill, der im Oktober die Führung übernahm, stellte in einem kürzlich gehaltenen Earnings Call eindrucksvolle Pläne vor, den Fokus und die Ressourcen des Unternehmens erneut stärker auf Sport auszurichten.
In den letzten Monaten hatte Nike mit rückläufigen Besucherzahlen zu kämpfen, was Hill auf einen Mangel an innovativen Produkten und inspirierenden Geschichten zurückführt. Durch übermäßige Preisnachlässe habe nicht nur die Marke gelitten, sondern auch das Marktumfeld und die Rentabilität der Partner seien beeinflusst worden. Hill, ein erfahrener Nike-Veteran, wurde ins Unternehmen zurückgeholt, um nach mehreren Quartalen schwacher Verkaufszahlen das Ruder herumzureißen und der Marke wieder mehr Schwung zu verleihen.
Aktien von Nike sind um 1,5 % gefallen und seit November 2021 haben sie über die Hälfte ihres Wertes eingebüßt – eine Reaktion auf die Konkurrenz, die mit innovativeren Schuhen den Markt belebt. Hill betonte, dass Nike den Sport wieder in den Mittelpunkt rücken werde, wobei Athleten im Zentrum jeder Entscheidung stehen sollen. Die klare Differenzierung in jedem Sportbereich sei der Schlüssel zur Wiederbelebung der Marke und ihrer Unternehmenskultur.
Kundinnen und Kunden, wie auch Partner, haben laut Hill den Wunsch geäußert, mehr von der "typischen Nike-Identität" zu sehen. Die Mission, „Inspiration und Innovation zu jedem Athleten weltweit zu bringen“, sei kraftvoll und ein zentraler Bestandteil der Neuausrichtungsstrategie. Nike plane, die Nachfrage durch eine athletisch fokussierte Strategie zu steigern und Marketing sowie Vertrieb stärker zu integrieren.
Produkte wie der Pegasus 41, Nike Shox, die Kobe-Serie, Vomero 18 und Pegasus Premium sind laut Hill bereits Beispiele für die Neuausrichtung auf Sport. Zwar sieht Hill die kommenden Herausforderungen insbesondere beim nachhaltigen Wachstum, bleibt jedoch optimistisch, dass Nike für den bevorstehenden Weg gut gerüstet ist, auch wenn kurzfristige Ergebnisse darunter leiden könnten.