Nike: Neue Führung vor anspruchsvoller Wende

Anleger und Analysten erwarten gespannt, wie sich Nike in den kommenden Monaten positionieren wird, nachdem das Unternehmen für das jüngste Quartal seine ersten Ergebnisse unter neuer Führung präsentiert. Nach der Ernennung von Elliott Hill zum CEO, der ab dem 14. Oktober John Donahoe nachfolgen wird, stehen erhebliche Herausforderungen an. Elliott Hill, mit 32 Jahren Erfahrung bei Nike, kehrt aus dem Ruhestand zurück, um der Marke neues Leben einzuhauchen. Trotz seiner tiefen Bindung und umfassenden Erfahrung bei Nike sieht sich Hill einer schwierigen Aufgabe gegenüber: Marktanteile von agilen Wettbewerbern wie Deckers' Hoka und dem von Roger Federer unterstützten On zurückzugewinnen. „Dieses Quartal könnte eine Gelegenheit sein, alle schlechten Nachrichten zu bündeln, einen Schlussstrich zu ziehen und neu zu beginnen,“ sagte Jay Woods, Chefstratege von Freedom Capital Markets. Woods erwartet, dass die Anleger Hill eine „Schonfrist” gewähren, betont jedoch: „Die Frage ist, kann er mit seiner Erfahrung und seinen tiefen Wurzeln in der ikonischen Nike-Marke wieder Magie bringen?“ Während vier Brokerhäuser ihre Kursziele für Nike gesenkt haben, haben nach Hills Ernennung fünf von ihnen ihre Prognosen wieder angehoben. Analysten schätzen, dass der Umsatz im ersten Quartal um 10 % auf 11,65 Milliarden US-Dollar sinken könnte – der stärkste Rückgang seit über vier Jahren. Der Gewinn je Aktie soll um 44,7 % auf 52 Cent fallen. Analysten von Truist Securities raten, Erwartungen herabzusetzen, um der neuen Führung Zeit für eine Überprüfung der Unternehmensstrategie zu geben. Seit der Ankündigung von Hill als CEO haben Nike-Aktien mehr als 10 % zugelegt und damit Verluste aus dem Juni teilweise wettgemacht. Das Unternehmen hat die Markteinführung neuer Produkte vorverlegt, um Boden gegenüber Konkurrenten gutzumachen. Trotz neuer Modelle wie Air Max Dn und Pegasus 41 zeigen sich bisher keine signifikanten Erfolge. Auch durch Relaunches vorhandener Produkte, meist mit kleinen Anpassungen wie neuen Farben, konnten die Erwartungen nicht erfüllt werden, bemerkte Jessica Ramirez von Jane Hali & Associates. Während das Unternehmen an neuen Produkten für 2025 arbeitet, bleibt die Frage, ob Nike die erforderlichen Innovationen liefern kann, um wieder an die Spitze zu gelangen. Investoren werden auch aufmerksam beobachten, wie sich Nike im Zuge der Pariser Olympiade positionieren wird.