Nach einer schwierigen Zweieinhalbjahresphase scheint Nike für Aktionäre wieder Hoffnung zu verheißen. Der Aktienkurs des Sportartikelriesen liegt derzeit 53 % unter seinem Höchststand von Ende 2021, und die Erholung lässt auf sich warten. Doch wie das Sprichwort sagt: „Es ist immer am dunkelsten vor der Dämmerung.“ Für mutige Anleger könnte jetzt der ideale Zeitpunkt sein, eine neue Position in Nike aufzubauen.
Nike durchlebte vor der COVID-19-Pandemie eine erfolgreiche Phase. Doch die Konkurrenz schlief nicht: Verbraucher wendeten sich in den letzten Jahren Marken wie On und Hoka zu, Lieferkettenprobleme sorgten für Lagerengpässe und besonders der chinesische Markt stellte eine Herausforderung dar. Zudem erkannte Nike, dass es nicht ohne die Unterstützung von Drittanbietern auskommt, um das direkte Geschäft mit Verbrauchern (DTC) zu ergänzen.
Doch es gibt Lichtblicke. Nike adressiert diese Hürden Schritt für Schritt. Ein Beispiel hierfür ist die Wiedereinstellung von Tom Peddie, der nach 30 Jahren im Jahr 2020 in den Ruhestand ging und nun als Vizepräsident für Marktplatzpartner zurückkehrt. Seine Hauptaufgabe wird es sein, das optimale Gleichgewicht zwischen Großhandel und DTC-Maßnahmen zu finden.
Ein weiterer Fokus liegt auf gesteigerter Innovationskraft. Bei der Veröffentlichung der Zahlen für das vierte Quartal des Geschäftsjahres 2024 fiel das Wort „Innovation“ bei den Verantwortlichen über 40 Mal. Ein konkretes Ergebnis dieser Bemühungen ist das Produkt Dynamic Air, eine Plattform, die kreative Verbesserungen bei der luftbasierten Fußdämpfung ermöglicht. Die Reaktionen der Konsumenten auf Dynamic Air sowie andere aktuelle Innovationen waren positiv.
Auch auf technischer Seite gibt es Fortschritte. So begann Nike das Geschäftsjahr 2023 mit einem aufgeblähten Lagerbestand von fast 9,7 Milliarden Dollar. Nach tiefen Preisnachlässen im letzten Jahr wurde der Lagerbestand auf ein handhabbareres Niveau von 7,5 Milliarden Dollar reduziert, was auch dem verstärkten Verkauf über Drittanbieter zu verdanken ist. Besonders erfreulich: Der Umsatz in China stieg im letzten Quartal um 3 % im Vergleich zum Vorjahr, angetrieben durch ein starkes Wachstum des Großhandelskanals.
Können Anleger diesen Entwicklungen trauen? Garantien gibt es keine, doch die Maßnahmen deuten darauf hin, dass Nike auf dem Weg der Besserung ist. Das Management hat die Probleme erkannt und handelt entschlossen. Bei einem Aktienkurs, der deutlich unter dem Allzeithoch liegt, scheint das Aufwärtspotential die Risiken zu überwiegen. Aggressive, risikotolerante Wachstumsanleger könnten hier eine lukrative Chance wittern.