Nike-Aktie: Ein lohnendes Investment oder eine riskante Wette?

Nike hat sich mit seiner beeindruckenden Sportbekleidung, zahlreichen Weltklasse-Athleten als Markenbotschaftern und einprägsamen Werbekampagnen in die globale Popkultur eingewebt und die Spitzenposition in der Industrie gesichert. Doch was den Aktienkurs betrifft, so ist die Performance weniger glanzvoll: Eine Investition in diese konsumorientierte Aktie vor fünf Jahren hätte lediglich eine Rendite von 6 % gebracht, während der S&P 500 das Kapital mehr als verdoppelt hätte. Aktuell notiert die Nike-Aktie mehr als 50 % unter ihrem Höchststand. Aber bedeutet das, dass man jetzt 100 Dollar investieren und bis 2024 und darüber hinaus halten sollte? Nike kämpft in der aktuellen Makroumgebung mit Umsatzwachstumsproblemen. Der Umsatz im vierten Geschäftsquartal sank um 2 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Die Umsätze für das Geschäftsjahr 2024 blieben nahezu unverändert. Schwäche in einigen Lifestyle-Kategorien, Flaute in China, ungleichmäßige Verbrauchertrends und allgemeine Unsicherheit zwangen das Management dazu, die Prognosen zu senken. Für das Geschäftsjahr 2025 wird nun ein Umsatzrückgang im mittleren einstelligen Prozentbereich erwartet. Investoren könnten meinen, dass Nikes Herausforderungen auf wirtschaftliche Turbulenzen oder branchenbedingte Probleme zurückzuführen sind. Diese Einschätzung mag plausibel erscheinen, insbesondere angesichts der Rezessionsängste der Verbraucher. Doch könnte diese Sichtweise fehlerhaft sein. Der Umsatz des kleineren Konkurrenten Lululemon Athletica stieg im ersten Geschäftsquartal um 10 %, mit einer Umsatzprognose von 11 % bis 12 % für das gesamte Geschäftsjahr. Neue Schuhbrands wie On Holding und Deckers' Hoka verzeichneten in ihren letzten Quartalsberichten Umsatzsteigerungen von rund 30 %, was eine zunehmende Marktanteilsabnahme für Nike bedeutet. Diese wachsende Konkurrenz sollte die Führungsetage von Nike alarmieren. „Wir investieren nahezu eine Milliarde Dollar in verbrauchernahe Aktivitäten im Geschäftsjahr 2025, was unser Wachstum wieder beschleunigen soll“, verkündete Finanzvorstand Matt Friend kürzlich. Diese Maßnahmen scheinen der richtige Schritt zu sein. Langfristige Investoren sollten die quartalsweisen Finanzleistungen eines Unternehmens nicht überbewerten. Viel wichtiger sind die langfristigen Perspektiven. Nike hat sich über die Jahre dank seines wertvollen Markennamens bewährt. Auch wenn dieser in letzter Zeit durch mangelnde Produktinnovationen leicht gelitten hat, bleibt das Unternehmen führend im Sportbekleidungsmarkt. Potenzielle Investoren sollten die Markestellung Nikes bedenken: Hat das Unternehmen die Fähigkeit, sich zu erholen und attraktive Produkte sowie überzeugende Marketingkampagnen zu entwickeln? Die lange Erfolgsgeschichte Nikes gibt Anlass zur Zuversicht. Wer optimistisch ist, findet selten einen besseren Zeitpunkt zum Investieren: Die Aktie weist derzeit ein Kurs-Gewinn-Verhältnis von unter 23 auf, nahe dem unteren Ende der letzten fünf und zehn Jahre. Obwohl die kurzfristige Zukunft voller Unsicherheiten ist, könnten geduldige Investoren an Nikes langfristigen Erfolg glauben. Eine Investition von 100 Dollar und das Halten über Jahre hinweg könnte eine kluge Entscheidung sein.