Das Bostoner Unternehmen New Balance glänzt erneut mit beeindruckenden Jahreszahlen und verzeichnete 2024 weltweit einen Umsatzrekord von 7,8 Milliarden USD, was einem bemerkenswerten Anstieg von 20 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
In einer Branche, die von börsennotierten Schwergewichten wie Nike, Deckers und Under Armour dominiert wird, sticht der privat geführte Sportschuhhersteller als Beispiel für erfolgreichen Wandel hervor. CEO Joe Preston hat ehrgeizige Pläne und prognostiziert einen Umsatz von 10 Milliarden USD in den kommenden Jahren. Zum Vergleich: Nike meldete im Geschäftsjahr 2023 einen Umsatz von 51 Milliarden USD, während Adidas auf 23 Milliarden USD kam und Deckers 4,3 Milliarden USD verzeichnete.
Der Wandel im Marktanteil hat auch New Balance begünstigt, da etablierte Marken wie Puma, Asics und Adidas stärker in das Bewusstsein der Verbraucher treten. Hierbei hat sich New Balance insbesondere durch digitale Strategien während der Ferienzeit 2024 hervorgetan, was durch die Entwicklung von Google Suchtrends belegt wird.
Ein weiterer Schlüssel zum Erfolg ist die Partnerschaft mit Einzelhändlern. New Balance profitierte von der Expansion in den Beständen der Filialen von Foot Locker, was laut deren CEO Mary Dillon zweistellige Umsatzzuwächse ermöglichte. New Balance erreicht durch strategische Erweiterung der Verkaufsstellen und bestehende Partnerschaften mit ikonischen Modellen wie dem 9060 eine neue Generation junger Konsumenten.
Eine entscheidende Rolle bei der Bekanntheitssteigerung spielen auch sportliche Kooperationen. International gefeierte Sportler wie der Baseballspieler Shohei Ohtani und die Tennisspielerin Coco Gauff setzten 2024 in ihren Disziplinen auf New Balance und bezeugen so die Relevanz und Anziehungskraft der Marke.