Netflix übertrifft Erwartungen: Mehr Abonnenten als prognostiziert

Netflix, der Pionier im Bereich des Streaming-Videos, konnte im dritten Quartal beeindruckende 5,1 Millionen neue Abonnenten gewinnen und damit die Erwartungen der Wall Street um mehr als eine Million übertreffen, wie das Unternehmen in seinem aktuellen Quartalsbericht bekanntgab. Analysten hatten im Durchschnitt mit einem Anstieg von 4 Millionen Abonnenten im Zeitraum von Juli bis September gerechnet, basierend auf Schätzungen von LSEG. Netflix hatte in diesem Zeitraum mit neuen Programmen wie dem Krimi „The Perfect Couple“ und der romantischen Komödie „Nobody Wants This“ für frischen Content gesorgt. Der verwässerte Gewinn je Aktie stieg auf $5,40 und lag damit über dem Konsens von $5,12. Die Einnahmen erreichten $9,825 Milliarden und übertrafen somit leicht die Vorhersage von $9,769 Milliarden. Netflix hat es sich zum Ziel gesetzt, den Fokus der Investoren von den Abonnentenzahlen auf andere Kennzahlen zu verlagern, darunter das Umsatzwachstum und die Gewinnmargen. Die operative Marge des Unternehmens kletterte im Quartal auf 30%, verglichen mit 22% im Vorjahr. In einem Schreiben an die Aktionäre äußerte sich Netflix optimistisch über den Jahresabschluss: „Wir haben unser Ziel erreicht, unser Geschäft wieder anzukurbeln, und freuen uns darauf, das Jahr mit einem starken vierten Quartal abzuschließen.“ Zu den Bemühungen, die Einnahmen aus den neuen, werbefinanzierten Abonnements zu steigern, merkte Netflix an, dass die Werbung voraussichtlich erst ab 2026 zum wesentlichen Wachstumstreiber wird. Im dritten Quartal berichtete der Forscher Antenna, dass Netflix mehr als 1,9 Millionen Abonnenten für seinen werbefinanzierten Service gewinnen konnte. Vielversprechend ist auch die Planung von Live-Events als Teil der Strategie, darunter Sportveranstaltungen, die für Werbetreibende besonders attraktiv sind. Im November wird Netflix einen Kampf zwischen YouTube-Star Jake Paul und Mike Tyson übertragen, gefolgt von den ersten NFL-Spielen im Dezember. Der Forschungsdirektor von Forrester, Mike Proulx, kommentierte: „Werbetreibende wollen Teil großer kultureller Momente sein. Fesselndes Live-Programm wird Menschen immer für einen kurzen Zeitraum zusammenbringen. Für Marken ist das eine aufmerksame Zielgruppe, die für Werbebotschaften empfänglich ist.“