Netflix überrascht mit Umsatzsprung und Wachstum der Abonnentenzahlen

Netflix verzeichnete im dritten Quartal einen Umsatzanstieg von 15 Prozent auf 9,8 Milliarden USD, leicht über den Erwartungen, während die Abonnentenzahlen trotz der letztjährigen Streiks in Hollywood wuchsen. Der US-Streaming-Gigant gewann 5,1 Millionen Abonnenten hinzu, übertraf somit Schätzungen und widerlegte die Befürchtungen, dass es an neuen 'Must-See'-Programmen mangele. Die Aktien stiegen im nachbörslichen Handel um 5 Prozent. Zwar stärkte die Einschränkung der Passwortnutzung das Abonnentenwachstum, doch Analysten fragen, wann dieser Effekt nachlassen wird. Das Wachstum übertraf zwar die Erwartungen, lag aber deutlich unter dem des Vorjahresquartals. Erfolgreiche Serien im Quartal waren unter anderem 'The Perfect Couple', 'Nobody Wants This' und 'Tokyo Swindlers'. Ted Sarandos, Co-Vorstandsvorsitzender, äußerte sich gegenüber Analysten für das kommende Jahr sehr positiv. Netflix investiert stark in Live-Sportveranstaltungen wie WWE's Monday Night Raw und NFL-Spiele, da solches Live-Streaming Content Abonnenten als 'must see' anzieht und es von konkurrierenden Plattformen differenziert. An die Aktionäre schrieb Netflix: 'Wir sind zurück auf Wachstumskurs und freuen uns darauf, das Jahr stark mit einem großartigen Q4-Programmangebot zu beenden, darunter Squid Game [Serie zwei], der Jake Paul/Mike Tyson-Kampf und zwei NFL-Spiele am Weihnachtstag.' Mike Proulx, Direktor bei Forrester Research, bemerkte: 'Mit jedem Quartal ähnelt Netflix mehr und mehr dem linearen Fernsehen. Das Unternehmen ist derzeit auf einem Live-Programmierungskurs, der ganz darauf abzielt, Werbeeinnahmen zu gewinnen und seine Einnahmequellen zu diversifizieren.' Für das Gesamtjahr 2024 erwartet Netflix ein Umsatzwachstum von 15 Prozent – das obere Ende seiner Prognosespanne – und eine operative Marge von 27 Prozent. Im dritten Quartal lag die operative Marge bei 30 Prozent, höher als die 22 Prozent im Vorjahr. Im kommenden Jahr wird Netflix die Berichterstattung über Abonnentenzahlen einstellen, um den Fokus der Investoren auf Umsätze und Gewinne zu lenken. Aktionen gegen das Teilen von Passwörtern haben die Einnahmen gesteigert und das Unternehmen hat günstigere Abonnements mit Werbung eingeführt. Netflix sagte, die werbefinanzierten Mitgliedschaften seien im Quartalsvergleich um mehr als ein Drittel gestiegen, aber es gebe 'noch viel zu tun, um unser Angebot für Werbetreibende zu verbessern, das in den nächsten Jahren Priorität haben wird'. 'Wir freuen uns, dass wir unser Wachstum wieder beschleunigt haben, und während wir ins Jahr 2025 gehen, erwarten wir soliden Umsatz- und Gewinnwachstum, indem wir sowohl unser Kernangebot an Serien und Filmen verbessern als auch in neue Wachstumsinitiativen wie Werbung und Gaming investieren', so der Brief von Netflix. Für 2025 prognostiziert das Unternehmen einen Umsatz von 43 Milliarden bis 44 Milliarden USD, was einem Wachstum von 11-13 Prozent gegenüber den erwarteten Erlösen von 2024 entspricht. Die operative Marge soll 28 Prozent betragen, im Vergleich zu den 27 Prozent, die für 2024 erwartet werden, wobei 'nach einer überdurchschnittlichen Margenverbesserung im Jahr 2024 wir das kurzfristige Margenwachstum mit angemessenen Investitionen in unser Geschäft ausbalancieren möchten'.