Netflix überrascht mit starkem Wachstum und neuen Plänen

Netflix hat im dritten Quartal über fünf Millionen neue Kunden gewonnen und damit die Erwartungen der Wall Street übertroffen, auch wenn die Programmplanung aufgrund der letztjährigen Streiks in Hollywood eingeschränkt war. Die Umsätze stiegen um 15 Prozent auf 9,83 Milliarden US-Dollar, während der Gewinn pro Aktie auf 5,40 US-Dollar anstieg. Analysten hatten lediglich mit einem Zuwachs von 4,52 Millionen Abonnenten gerechnet. Seit Mai 2022 hat sich der Aktienkurs von Netflix vervierfacht, nachdem eine Wachstumsverlangsamung die Investoren verunsichert hatte. Durch die Bekämpfung von Passwort-Sharing und ein günstigeres, werbeunterstütztes Abonnement konnte Netflix mehr als 60 Millionen neue Kunden gewinnen. Die meisten Analysten glauben, dass der Schub durch das Passwort-Sharing nur vorübergehend ist. Netflix muss neue Wege finden, um zu wachsen, da bisherige Investitionen in Werbung und Videospiele noch keine wesentlichen finanziellen Erträge gebracht haben. Dennoch bleibt das Wachstum des Unternehmens stark, und die Unternehmensführung betont langfristige Vorteile der Maßnahmen. Für das kommende Jahr werden Umsatzzuwächse zwischen 11 und 13 Prozent erwartet, und Netflix plant Preiserhöhungen in Spanien und Italien sowie die Einstellung eines günstigeren Plans in Brasilien. Das Unternehmen hat große Ambitionen in der Werbung, die zwar langsamer vorankommt, aber in den kommenden Jahren priorisiert wird. Netflix plant, seine eigenen Werbetechnologien zu entwickeln und hat bereits mehrere Partnerschaften geschlossen, um seinen werbeunterstützten Dienst neben anderen Streaming-Services anzubieten. Zudem investiert Netflix in Live-Programmierung, um das Angebot für Werbetreibende zu erweitern. Im nächsten Monat wird ein Live-Boxkampf angeboten, gefolgt von zwei NFL-Spielen am ersten Weihnachtstag. Ab dem nächsten Jahr wird es wöchentlich drei Stunden Live-Wrestling geben. Trotz der durch die Hollywood-Streiks verzögerten Programmplanung des Jahres konnte Netflix Erfolge mit Serien wie "The Perfect Couple", einer neuen Staffel von "Emily in Paris" und einem Projekt über die berüchtigten Menendez-Brüder erzielen. Besonders stark wird das Programm im vierten Quartal erwartet, mit der Rückkehr von "Squid Game", der meistgesehenen Serie des Unternehmens.