Netflix überrascht mit starkem Quartalsergebnis und stabiler Preispolitik

Die aktuellen Quartalszahlen von Netflix sorgten bei Konsumenten, Investoren und Analysten für positive Überraschung. Während viele Wettbewerber bereits die Preise erhöht haben, verzichtet der Streaming-Gigant in den USA vorerst auf eine Erhöhung. Ein Grund dafür ist der anhaltend erfolgreiche Kundenzuwachs, der weitere Preisanpassungen zunächst unnötig macht. Obwohl die Markterwartungen für das dritte Quartal übertroffen wurden – ein Gewinn pro Aktie von 5,40 US-Dollar im Vergleich zu den erwarteten 5,12 US-Dollar und ein Umsatzanstieg um 15 % auf 9,82 Milliarden US-Dollar – bleibt die Werbeplattform von Netflix vorerst ein geringerer Umsatztreiber. Erst für das Jahr 2025 wird eine signifikante Ertragssteigerung durch Werbung erwartet. Für das vierte Quartal prognostiziert Netflix einen Umsatz von 10,1 Milliarden US-Dollar, was einer Zunahme von 14 % entspricht. Bis zum Jahr 2025 wird ein Umsatz zwischen 43 und 44 Milliarden US-Dollar erwartet, basierend auf einem Jahresziel von 38,9 Milliarden US-Dollar für 2024. Diese positiven Aussichten ließen die Aktien nachbörslich um 5 % auf 722,35 US-Dollar ansteigen. Zur Eröffnung des Handels am folgenden Tag stiegen sie weiter um 6,5 % auf 732,61 US-Dollar. Co-CEOs Greg Peters und Ted Sarandos sowie CFO Spencer Neumann betonten, dass Netflix die Preisgestaltung nicht primär an der Konkurrenz ausrichtet, sondern am gebotenen Mehrwert für Kunden. Für den US-Markt bleibt der aktuelle Monatspreis von 6,99 US-Dollar bestehen. Die Werbestrategie, die darauf abzielt, verschiedene Preismodelle anzubieten, gewinnt an Beliebtheit. In den Märkten, in denen sie verfügbar ist, entscheiden sich 50 % der Neukunden für das werbefinanzierte Angebot. Eine detaillierte Umsatzaufstellung durch Werbung wird frühestens 2026 erwartet. In puncto Kundenbindung verweist Netflix auf die Erweiterung seines Angebots, das nun auch Spiele und baldige Übertragungen von Sportereignissen wie NFL-Spielen umfasst. Die Aktie verzeichnete bisher in diesem Jahr einen Anstieg von 41 %, womit sie sich positiv gegenüber anderen Megacap-Aktien abhebt.