Netflix setzt auf Sport: Ein Paradigmenwechsel im Streaming?

Der Streaming-Riese Netflix könnte im letzten Quartal des Jahres 2024 durch seine verstärkte Ausrichtung auf Sportinhalte mehr als 9 Millionen neue Abonnenten gewonnen haben. Diese Entwicklung wurde durch Events wie den vielbeachteten Boxkampf zwischen Jake Paul und Mike Tyson sowie die Einführung beliebter NFL-Spiele begünstigt. Über 60 Millionen Haushalte weltweit verfolgten den Kampf im November, während die NFL-Partien am Weihnachtstag durchschnittlich 26,5 Millionen Zuschauer in den USA anzogen. Die Hinzunahme von Live-Sportinhalten könnte Netflix helfen, auf der Werbeseite Stabilität zu schaffen und zugleich die Bindung bestehender Abonnenten zu verstärken. Gleichzeitig bietet das Werbegeschäft bei Live-Events, die traditionell große und treue Zuschauergruppen anziehen, ein lukratives Potenzial. Analysten erwarten, dass Netflix seine Standard-Abonnementpreise anheben wird, um mehr Nutzer für das werbefinanzierte Modell zu gewinnen. Neben den Sportinhalten trug auch die Rückkehr der erfolgreichen südkoreanischen Serie „Squid Game“ zur Abonnentenzunahme bei, wobei die zweite Staffel in ihrer Premierenwoche einen Rekord von 68 Millionen Aufrufen erzielte. Bemerkenswert ist, dass dieses Quartal das letzte Mal sein wird, dass Netflix Abonnentenzuwächse einzeln berichtet. Zukünftig wird das Unternehmen seinen Fokus auf andere Leistungskennzahlen wie Umsatz und Gewinn legen. Analysten betonen, dass Netflix Vertrauen bei Marken und Werbetreibenden schaffen muss, um das Wachstum im Werbesegment weiter voranzutreiben. Mit einem prognostizierten Werbeumsatz von 528,9 Millionen Dollar im vierten Quartal und einem erwarteten Gesamtumsatzwachstum von 14,5 % auf 10,11 Milliarden Dollar zeigt Netflix weiterhin beeindruckende finanzielle Stärke. Die Netflix-Aktien, die letztes Jahr um 83 % zulegten, handeln derzeit zu einem Vielfachen der erwarteten Erträge, das unter dem Fünf-Jahres-Durchschnitt liegt. Analysten sehen Netflix mit einem starken Programmangebot für 2025 gut aufgestellt, um seinen Erfolg im Bereich Streaming auszubauen. Geplante Highlights sind das Ende der Erfolgsserie „Stranger Things“ und die zweite Staffel des „Addams Family“-Ablegers „Wednesday“. Zudem hat sich Netflix kürzlich die Rechte an der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2027 und 2031 gesichert.