Netflix hat die beeindruckende Marke von 300 Millionen Nutzern überschritten, nachdem im letzten Quartal fast 19 Millionen neue Kunden gewonnen wurden. Dieser rasante Anstieg, der durch die Veröffentlichung der zweiten Staffel der südkoreanischen Erfolgsserie "Squid Game" befeuert wurde, lag deutlich über den Prognosen der Analysten und übertraf die Erwartungen der Wall Street hinsichtlich Umsatz und Gewinn. Inmitten dieser Erfolge entschied sich Netflix, die Preise in seinem wichtigsten Markt, den USA, anzuheben – eine Maßnahme, die von den Anlegern gut aufgenommen wurde.
Mit nunmehr 301,6 Millionen Kundenhaushalten verzeichnete Netflix den bislang größten quartalsmäßigen Zuwachs seit der Corona-Pandemie 2020. Angesichts dieses Rekords beschloss das Unternehmen, keine weiteren Angaben zur Nutzerzahl zu machen, eine Ankündigung, die bereits im letzten Jahr erfolgte. Finanziell konnte Netflix im Jahresvergleich mit einem Umsatzanstieg um 16 Prozent und einem Gewinnsprung auf 1,87 Milliarden Dollar glänzen. Die Aktie, die bereits im nachbörslichen Handel um mehr als 14 Prozent gestiegen war, führt den Nasdaq 100 weiterhin an und nähert sich einem neuen Allzeithoch.
Netflix hat in den letzten Jahren massiv an Marktkapitalisierung gewonnen, insbesondere seit dem Zwischentief im Frühjahr 2022. Eine Investition von 1.000 Dollar zum Börsenstart im Jahr 2002 hätte sich bis heute in ein Vermögen von über 800.000 Dollar verwandelt.
Neben Serien wie "Wednesday" und "Squid Game" setzt Netflix auf attraktive Live-Events wie einen Boxkampf zwischen Mike Tyson und Jake Paul oder Football-Übertragungen, um neue Nutzer zu gewinnen. Diese Live-Inhalte, die besonders für das Werbegeschäft bedeutend sind, sollen künftig weiter ausgebaut werden, beispielsweise durch die Übertragung der Frauen-Fußball-Weltmeisterschaften 2027 und 2031. Ein günstigeres Abo-Modell mit Werbung zieht zudem neue Kunden an, was Netflix einen Vorteil gegenüber linearem Fernsehen verschafft.