Die jüngsten Quartalszahlen von Netflix sprechen Bände: Mit einem Zuwachs von 13,1 Millionen Nutzern innerhalb eines Quartals auf insgesamt 260 Millionen hat der Streaming-Gigant alle Erwartungen übertroffen. Serienhits wie „The Crown“ und Blockbuster wie „The Killer“ fungieren als Wachstumstreiber.
Doch dieser Erfolg kommt nicht ohne Herausforderungen: Trotz eines Umsatzsprungs auf 8,8 Milliarden Dollar bleibt der Gewinn je Aktie hinter den Erwartungen zurück, was Netflix mit negativen Wechselkurseffekten begründet.
Ein Blick auf den Aktienkurs:
Strategiewechsel: Das Ende des Passwortteilens
Einer der Gründe für diesen Nutzerboom ist die neue Strategie im Kampf gegen das Teilen von Passwörtern. Netflix macht deutlich, dass die gemeinsame Nutzung von Accounts künftig der Vergangenheit angehören soll. Diese Politik wird von der Wall Street begrüßt, wie der nachbörsliche Anstieg der Aktien um neun Prozent zeigt.
Zukunftsvision: Netflix setzt auf Live-Inhalte und Sport
Das Jahr 2024 wird richtungsweisend für Netflix. Mit einer geplanten Investition von bis zu 17 Milliarden Dollar in Inhalte will sich der Dienst weiterhin als führender Anbieter positionieren.
Besonders interessant ist die Hinwendung zu Live-Events, sportbezogenen Inhalten und Spielen. Die Ankündigung einer Live-Kochshow und ein milliardenschwerer Vertrag mit dem Wrestling-Netzwerk WWE unterstreichen die Ambitionen, das klassische TV-Erlebnis neu zu definieren.
Werbefinanzierte Abos: Ein neuer Weg für Netflix
Die Co-CEOs Ted Sarandos und Greg Peters leiten eine Ära der Veränderung ein, die weg von der ursprünglichen Werbeaversion des Firmengründers Reed Hastings führt. Das im November 2022 eingeführte werbefinanzierte Abo-Modell soll weiter ausgebaut werden, trotz einer bisher verhaltenen Nutzerakzeptanz.
Die geplante Umstellung des Preismodells deutet auf eine strategische Neuausrichtung hin, um Nutzer in werbefinanzierte oder höherpreisige Abos zu lenken.
Preisanstieg: Eine unvermeidliche Entwicklung
Für die Nutzer bedeutet diese Entwicklung allerdings auch, dass höhere Kosten anstehen. In Deutschland liegt der Preis für das werbefinanzierte Abo derzeit bei 4,99 Euro, während der Basistarif ohne Werbung bereits für Neukunden nicht mehr buchbar ist.
Die Ankündigung, dass auch die Preise für werbefreie Tarife steigen könnten, unterstreicht die Strategie von Netflix, in Qualität zu investieren und dafür von den Nutzern einen höheren Beitrag zu verlangen.
Netflix befindet sich in einer Phase des dynamischen Wachstums und der strategischen Neuausrichtung. Die Herausforderung wird darin bestehen, diesen Wachstumspfad zu festigen, ohne dabei die Loyalität der Nutzerbasis zu gefährden.
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20.04.2022