Die Supermarktkette Morrisons hat angekündigt, über 100 Alltagsprodukte und Bestseller in ihr Preismatching-Versprechen mit den Discountern Aldi und Lidl aufzunehmen. Mit diesem Schritt möchte das Unternehmen zu Jahresbeginn einen Anreiz für preisbewusste Kunden schaffen. Ab dem 1. Januar sollen Produkte wie Olivenöl, Kaffee, Eier, Sahne und Pastasauce neu im Programm enthalten sein, welches darauf abzielt, mindestens genauso günstig oder sogar günstiger als die deutschen Rivalen zu sein.
Diese Initiative erweitert das bestehende Preismatching-Programm auf über 500 Produkte. Bereits bestehende Angebote umfassen dabei Artikel wie Bananen, Kartoffeln, Brokkoli und Zwiebeln. Ursprünglich wurde das Preismatching im Februar 2024 mit über 200 grundlegenden Artikeln wie Cornflakes, Baby-Tücher, Brot und Toilettenpapier gestartet.
Gareth Lloyd, Leiter der Preisstrategie bei Morrisons, betonte, dass das Unternehmen das Jahr 2025 mit einem deutlichen Fokus auf Kundenvorteile starte. Dies fügt sich in eine Reihe von Sparmaßnahmen und Belohnungen ein, die im Laufe des Jahres eingeführt wurden, darunter Preissenkungen und bessere Angebote für Mitglieder der More Card.
Die Ankündigung folgt auf ein IT-Problem kurz vor Weihnachten, das das More Card-Treueprogramm beeinträchtigte und zu Lieferverzögerungen führte. Um dies zu kompensieren, wurden den Treuekarteninhabern am 23. und 24. Dezember 10% Rabatt auf den gesamten Einkauf gewährt, und die Preise der Top 100 More Card-Angebote wurden für alle Kunden als regulär erklärt.
Morrisons, das in Bradford ansässig und im Besitz der US-amerikanischen Private-Equity-Firma Clayton, Dubilier & Rice ist, hat kürzlich auch Pläne zur Kostensenkung durch die Schließung seiner Rathbones-Bäckerei bekanntgegeben, was fast 400 Arbeitsplätze gefährden könnte. Unter CEO Rami Baitieh verfolgt das Unternehmen ein umfassendes Kostensenkungsprogramm und arbeitet an der Reduzierung seiner Schuldenlast.
Den jüngsten Zahlen zufolge zeigte sich eine Verlangsamung des Umsatzwachstums in den drei Monaten bis Juli, mit einem gleichbleibenden Umsatzplus von 2,9%, verglichen mit einem Wachstum von 4,1% im vorherigen Quartal. Nachdem Morrisons im September Maßnahmen zur Stabilisierung seines Marktanteils angekündigt hatte, bleibt die Konkurrenz durch Aldi und Lidl stark. Laut Kantar verringerte sich der Marktanteil in den 12 Wochen bis zum 1. Dezember leicht auf 8,6%, wobei der Umsatz um 2% stieg.