Der Modekonzern Hugo Boss geht nach einem schwierigen Jahr 2024 mit vorsichtiger Zuversicht ins Folgejahr. Angesichts anhaltend hoher wirtschaftlicher und geopolitischer Unwägbarkeiten bleibt das Unternehmen jedoch zurückhaltend hinsichtlich weiterer Umsatzsteigerungen. Vorstandschef Daniel Grieder wies in einer Mitteilung darauf hin, dass die volatile Verbraucherstimmung die Geschäftsentwicklung seit Jahresbeginn maßgeblich geprägt hat. Diese Unsicherheiten spiegelten sich am Aktienmarkt wider, wo der Kurs des Unternehmens deutlichen Schwankungen unterworfen war.
Am Morgen startete die Hugo-Boss-Aktie freundlich, nur um schnell ins Minus zu drehen und zeitweise um fast sechs Prozent abzusacken. Später im Tagesverlauf erholte sich der Kurs kurzzeitig, fiel aber während einer Telefonkonferenz mit Analysten wieder. Letztlich verzeichnete das Papier eine Abschwächung von über fünf Prozent.
Die schwachen Ergebnisse zu Beginn des Jahres wurden besonders in den Märkten USA und China festgestellt. Ein solides Auftragspolster soll jedoch für Stabilität sorgen und den Marktanteil im kommenden Jahr in den mittleren einstelligen Prozentbereich steigern. Analysten bewerteten die vorgelegten Zahlen gemischt, erkannten jedoch, dass Umsatz und Ergebnis im Rahmen der Erwartungen für 2024 und 2025 lagen. Der Umsatz soll sich 2025 auf 4,2 bis 4,4 Milliarden Euro belaufen und das operative Ergebnis zwischen 380 und 440 Millionen Euro erreichen.
Chiara Battistini von JPMorgan warnte vor einem weiteren herausfordernden Jahr mit kaum Wachstum, während UBS-Analystin Susy Tibaldi die eingeschränkte Planbarkeit im gegenwärtigen Marktumfeld hervorhob. Die Aktionäre mussten einen Gewinnrückgang von über 17 Prozent im letzten Jahr hinnehmen, obwohl der Umsatz leicht auf über 4,3 Milliarden Euro stieg. Höhere Vertriebs-, Marketing- und Verwaltungskosten führten zu einem Rückgang des Ebit um 12 Prozent auf knapp 361 Millionen Euro.
Um den Rückgang zu kompensieren, setzt Hugo Boss auf ein Sparprogramm, dessen Fortschritte in der zweiten Jahreshälfte 2024 sichtbar wurden. Trotzdem konnte ein weiterer Gewinnrückgang nicht vermieden werden. Doch trotz dieser Verluste steigt die Dividende für Aktionäre um 5 Cent auf 1,40 Euro je Aktie.