Der amerikanische Biermarkt erlebt eine historische Verschiebung: Michelob Ultra hat Bud Light als beliebtestes Bier vom Fass abgelöst. Diese Entwicklung markiert das Ende einer jahrzehntelangen Vorherrschaft von Bud Light und wird durch jüngste Daten von Draftlines Technologies belegt, die über eine Million Zapfstellen überwachen.
Bud Light galt lange als Spitzenreiter im Draft-Segment, wurde jedoch von der Schwester-Marke Michelob Ultra eingeholt. Der Umschwung begann im vergangenen Jahr mit einem Boykott, ausgelöst durch einen gesponserten Instagram-Post mit der Transgender-Influencerin Dylan Mulvaney. Infolge dieses Rückschlags entfernten einige Bars das Bier von ihren Zapfanlagen, was den Umsatz nachhaltig beeinträchtigte.
Michelob Ultra hingegen setzte seinen Wachstumskurs fort und überholte Bud Light im November. In den folgenden Monaten baute das Bier seine Präsenz weiter aus. Die Gründerin von Draftlines, Jennifer Hauke, erklärte gegenüber CNN: „Der Aufstieg von Michelob Ultra zur Nummer eins zeigt den Wandel der Verbraucherpräferenzen.“
Ein Vertreter von Anheuser-Busch InBev (A-B InBev) äußerte gegenüber CNN stolz: „Wir sind stolz darauf, mit Michelob Ultra und Bud Light die Top zwei Biere in den USA vom Fass zu haben, wobei Bud Light immer noch 30% größer ist als der nächstgelegene Konkurrenzbier vom Fass.“
Trotz dieser Erfolge bleibt es ein Rückschlag für Bud Light, das im Sommer auf Platz drei in den Verkaufszahlen von Supermärkten und Tankstellen abrutschte. Der Sieger ist derzeit Modelo Especial von Constellation Brands, gefolgt von Michelob Ultra.
Daten von Circana zeigen, dass Michelob Ultra im bisherigen Jahresverlauf bis zum 3. November um 4% im Handel zulegte, während Bud Light um 13% zurückging. Analyst Bryan Roth von Feel Goods Company räumt ein, dass dieser Wandel „unvermeidlich“ war, da die Verkaufszahlen von Bud Light sowohl in Bars als auch bei Händlern kontinuierlich sanken.
A-B InBev investierte in den letzten Jahren verstärkt in das Marketing von Michelob Ultra, um gesundheitsbewusste Konsumenten anzuziehen, die ein ansprechendes, kohlenhydratreduziertes Bier suchen. Roth kommentierte: „Während Bud Light in der Wahrnehmung zunehmend als 'nur ein leichtes Bier' betrachtet wird, versprüht Michelob Ultra Ideen von Aufstieg, Aktivität und Persönlichkeit.“